maj 2022

Kanibalizacja słów kluczowych –  występuje, gdy Google widzi w Twojej witrynie co najmniej dwa adresy URL pasujące do zapytania dla określonego słowa kluczowego. Powoduje to problemy podczas wybierania adresów, które pojawią się w wynikach wyszukiwania.

Wyniki wyszukiwania, które pojawiają się w Google, są zawsze podstroną Twojej witryny (a dokładniej adresem URL). Użytkownicy pytają wyszukiwarki i zamiast wyświetlać adres Twojej witryny bez zadawania pytań, Google zaczyna się zastanawiać, który z wielu pasujących adresów URL byłby najlepszy dla tego wyszukiwanego hasła. Po pierwsze, nie jest przeznaczony do obsługi słów kluczowych i adresów URL oraz optymalizacji wielu adresów URL dla tego samego słowa. To zła metoda. Najlepiej zaplanować z wyprzedzeniem, które adresy URL będą zoptymalizowane pod kątem hipotetycznych słów kluczowych i konsekwentnie realizować plan. Po drugie, taki stan może wystąpić, gdy inna podstrona jest zewnętrznie podlinkowana tymi samymi linkami, co pierwsza optymalizacja strony. W tym momencie Google może być zdezorientowany i nie mieć pewności, który adres URL podać jako poprawną odpowiedź. Kanibalizm to negatywne zjawisko. Wyobraź sobie, że masz produkt, który jako pierwszy pojawia się w Twoim sklepie. Strona produktu jest tak wysoka, ponieważ ma bardzo dobrej jakości opis i jest idealnie zoptymalizowana pod konkretny zestaw fraz kluczowych związanych z tym produktem. Co się stanie, jeśli opublikujesz post na blogu dla tego samego produktu w tej samej domenie, optymalizując pod kątem tych samych warunków? Gdy użytkownik wprowadzi frazę związaną z konkretnym produktem, Google najpierw pokaże stronę tego produktu, ale nie zawsze. Czasami pokazuje też, że Twój post na blogu radzi sobie znacznie gorzej i zamiast pojawiać się na pozycji 1, Twoja strona pojawi się na pozycji 2030. Kanibalizm wpływa również na współczynniki klikalności. Chociaż obie witryny zajmują tę samą lub podobną pozycję, treść jednego z wyników wyszukiwania może być łatwiejsza do kliknięcia. Kolejnym negatywnym aspektem tego zjawiska jest fakt, że może ono wpływać na sprzedaż. Jeśli strona produktu pojawi się w wynikach wyszukiwania zapytania, na którym możesz natychmiast dodać produkty do koszyka, Twoja sprzedaż prawdopodobnie będzie wyższa. Sprzedaż tego samego produktu spadnie, gdy wpis na blogu pojawi się jako wynik wyszukiwania, a użytkownik będzie musiał przeskoczyć z tego wpisu do listy produktów i tam dokonać zakupu – podróż sprzedażowa będzie długa.