Analiza danych w content marketingu
2022-09-13
Analiza danych w content marketingu
Od wielu lat obserwujemy negatywną tendencję w sieci. Większość informacji, które można znaleźć w internecie, jest nierzetelnych i niesprawdzonych. Coraz więcej użytkowników sieci podchodzi przez to z dużym sceptycyzmem do treści znalezionych na portalach społecznościowych czy serwisach informacyjnych. Pojęcie szum informacyjny jest coraz bardziej znane i często przestrzega się przed nim internautów. Jak w sytuacji nieufności i braku wiarygodności co do treści w internecie, pozyskać klientów na usługi czy produkty? Szczególnie będąc nieznaną, dopiero wchodzącą na rynek marką? Odpowiedzią na te problemy może być content marketing i analiza danych w content marketingu.
Co to jest content marketing?
Content marketing bywa nazywany również marketingiem treści. Dlaczego jest on tak bardzo istotny w epoce szumu informacyjnego i fake newsów? Jak wyjaśnia Piotr Sulewski – ekspert WMH Agency oraz biegły w dziedzinie marketingu przy Sądzie Okręgowym w Warszawie: Content marketing to forma strategii marketingowa polegająca na pozyskiwaniu klientów za pomocą wartościowych treści, które odpowiadają ich potrzebom i preferencjom. Tworzenie merytorycznych i rzetelnych tekstów, które są nastawione przede wszystkim na potrzeby odbiorców, a nie bezpośrednią sprzedaż, czy pozycjonowanie sprawia, że marka staje się bardziej wiarygodna.
Z tego powodu content marketing jest zalecany szczególnie małym, lokalnym firmom, które muszą konkurować z dużymi, istniejącymi od wielu lat markami, cieszącymi się od dawna zaufaniem klientów np. Winiary, Tele-Fonika Kable, Blue Media, Chemirol, Terg, Pruszyński, Wydawnictwo Czarne, Comarch, Mlekovita, Dino, InPost, Barlinek, Śnieżka.
Jaki wpływ na content marketing mają social media?
Content marketing może być wykorzystywany w wielu miejscach sieci. Jednym z nich są portale społecznościowe. Content marketing i social media już od wielu lat są ze sobą nierozerwalnie połączone. Z raportu firmy Hootsuite za rok 2021 wynika, że statystyczny Polak spędza w social mediach dwie godziny dziennie.
Nic więc dziwnego, że dla wielu przedsiębiorców to jedno z najważniejszych miejsc związanych z marketingiem treści. Na portalach społecznościowych internauci szukają różnorodnego contentu m.in. rozrywkowego, informacyjnego, poradnikowego czy edukacyjnego. Facebook, Instagram czy TikTok już od dawna nie są miejscami, gdzie wrzuca się po prostu filmiki z wakacji, czy szuka znajomych ze szkolnych czasów. To silne źródło reklamowe.
Kiedy warto korzystać z content marketingu?
Z content marketingu warto korzystać szczególnie wtedy, kiedy chce zwiększyć zasięgi swoich treści w sieci. To dobry sposób na zwiększenie ruchu organicznego np. na stronie internetowej firmy czy też w jej sklepie online. W WMH Agency polecamy strategie content marketingu również firmom, które w ostatnim czasie mierzyły się z kryzysem PR. To dobry sposób na odzyskanie zaufania internautów i pokazanie się z jak najlepszej strony – dodaje Piotr Sulewski. Można więc uznać, że jest to naprawdę uniwersalna metoda, dzięki której promocja marki staje się prosta i naprawdę tania.
Jak analizować wpływ content marketingu na zyski marki?
Przedsiębiorcy często zastanawiają się, czy content marketing w ich przypadku się sprawdza. Ponieważ jest to metoda nastawiona przede wszystkim na budowaniu wizerunku w sieci, a nie bezpośrednią sprzedaż, niektórym ciężko ocenić jej efekty. Piotr Sulewski wyjaśnia, co może świadczyć o powodzeniu strategii content marketingowych: Analizując dane w content marketingu, warto zwrócić uwagę na czynniki tj. wzrost ruchu organicznego, wzrost widoczności w wyszukiwarce, czy interakcje internautów w social mediach.
Jak znaleźć skuteczną ofertę agencji content marketingu?
Opracowanie i wdrożenie właściwej dla marki strategii content marketingu dla pojedynczej osoby może być trudne. Lepiej powierzyć to zadanie specjalistom z agencji marketingowych. Jak sprawdzić, czy oferta zaproponowana przez agencję jest profesjonalna? Przede wszystkim eksperci powinni dokładnie przeanalizować sytuację twojej firmy i przedstawić indywidualnie dopasowaną ofertę. Powinieneś także spodziewać się raportów ze wdrożonych działań i ich efektów. Agencją, która oferuje takie działania, jest m.in. Warsaw Media House.