Buzz marketing na portalu bankier.pl

2020-08-14

Spółki notowane na GPW muszą publikować informacje zgodnie z zasadami Rozporządzenia MAR. Do szczególnej kategorii tych informacji zalicza się zakup bądź zbycie papierów wartościowych przez osoby powiązane bądź bliskie zarządowi firmy. Mówi o tym szczególnie artykuł 19: informacja o transakcjach wykonywanych przez osoby pełniące obowiązki zarządcze. Komunikaty o danych ze spółek akcyjnych publikowane są w serwisach biznesowych jak bankier.pl, money.pl czy też biznesradar.pl . Niemniej pozytywne czy negatywne informacje, mają duży wpływ na kurs akcji i zachowanie drobnych akcjonariuszy.

Negatywne opinie o firmie

Coraz częściej publikacja komunikatów ze spółek akcyjnych wiąże się z ożywioną dyskusją na forach internetowych. Większość serwisów umożliwia publikację opinii bez żadnej weryfikacji użytkownika. Co warto zasygnalizować, to fakt, że poziom wypowiedzi użytkowników również pozostawia wiele do życzenia. Komunikaty prasowe stają się podstawą do zakładania nowych wątków na forach internetowych. Rzadko, który użytkownik skupia się na problemie, analizuje dane. Dlatego też dosyć często użytkownicy publikują negatywne opinie o firmie, próbując w ten sposób wpłynąć na notowanie spółki. W przypadku GPW gdzie dzienny wolumen sprzedaży wielu spółek akcyjnych sięga raportem kilku tysięcy złotych (obrót papierami) negatywne opinie z for internetowych mogą bezpośrednio wpłynąć na wycenę. W tym przypadku podjęcie decyzji o zakupie bądź zbyciu akcji ma przełożenie na kondycję firmy. Przypadku ataków hejterskich, często personalnych wobec zarządu firmy, podważają jej wizerunek i renomę w sieci. Dlatego tak ważne w strategii Public Relations jest zapewnienie właściwej komunikacji w sieci.

E-PR staje się narzędziem budowania wizerunki firmy w sieci. Jednym z jego elementów jest moderowanie treści na forach. Korzystając z brand24.pl agencja PR może w kilka minut wychwycić wszystkie treści o spółce w sieci. Co więcej możliwość badania sentymentu wypowiedzi na negatywnych, pozytywny i neutralny, umożliwia sprawną ocenę i dobór odpowiednich działań. W przypadku pozytywnych i neutralnych treści, warto skupić się na ich rozbudowie w bardziej opiniotwórcze wątki. Natomiast w kwestii negatywnych recenzji, należy skupić się na moderowaniu wypowiedzi, zgłaszając te nieprawdziwe i wulgarne administracji serwisu.

Komunikacja na forach internetowych

Mali akcjonariusze, stanowią obecnie 60 % aktywnych kont maklerskich. Te osoby czerpią swoją wiedzę o kondycji firmy z raportów i mniej wiarygodnych źródeł, jak fora internetowe. W pierwszym przypadku treści publikowane w formie raportów mają charakter instytucjonalny. Składają się z elementów, które wynikają z różnych rozporządzeń prawnych. Natomiast materiały publikowane na forach internetowych to samowolka. To opinie, często subiektywne i narażające spółkę na utratę renomy. Dlatego WMH AGENCY rekomenduje, aby w takim przypadku skupić się na założeniu oficjalnego profilu firmy na danym forum. Następnie z poziomu tego autoryzowanego konta publikować treści i zakładać nowe opiniotwórcze wątki. Tym samym specjalista ds. relacji inwestorskich w prosty sposób będzie w stanie zakomunikować wszystkie ważne informacje w sposób przystępny. Internauci skupią się na polemice i wymianie zdań z oficjalnym profilem firmy. W tym miejscu należy zasygnalizować, że taka strategia wpłynie na ograniczenie liczby nowych wątków nieautoryzowanych, czyli hejterskich. Po prostu nikt nie będzie chciał prowadzić rozmowy z anonimowym użytkownikiem wypisującym bzdury, skoro może skontaktować się bezpośrednio z przedstawicielem spółki.

Jak skutecznie pozycjonować strony?
21%
leadów więcej

Fałszywe opinie - jak sobie z nimi radzić?
Zadzwoń! +48 577 477 530