Co to jest copywriting

2022-03-21

Co to jest copywriting

Wysokiej jakości, merytoryczne i ciekawe treści to aktualnie absolutna podstawa w marketingu. Pojawia się pytanie, jak je zdobyć? Tutaj do gry wkracza copywriting. Pojęcie znane praktycznie każdemu jednak nie do końca jasne. W poniższym artykule wyjaśniamy, czym dokładnie jest copywriting i jakie znaczenie odgrywa w marketingu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, to serdecznie zapraszamy do lektury!

 

 

Copywriting – co to jest? Definicja.

W sieci można spotkać się z różnymi definicjami copywritingu. Najprościej ujmując, jest to proces tworzenia i pisania tekstów. Jednak jest to opis zdecydowanie zbyt ogólny i upraszczający to niekoniecznie proste zadanie. Warto zagłębić się więc w pochodzenie samego słowa copywriting. Z języka angielskiego słówko „copy” wbrew pozorom nie oznacza tylko i wyłącznie kopiowania. Występuje ono również jako rzeczownik, którego znaczenie to „tekst do reklamy”. I tutaj jest pies pogrzebany, ponieważ copywriting to przede wszystkim tworzenie tekstów przeznaczonych do celów marketingowych i nastawionych na zysk.

 

Copywritng a praca – czy każdy może tworzyć teksty?

Wydawać by się mogło, że pisanie artykułów, czy tworzenie tekstów innego typu jest zadaniem dla każdego. Przecież wszyscy pisaliśmy wypracowania w szkole czy nawet bardziej skomplikowane teksty na studiach. Czy aby na pewno tak jest? Copywriting polega na tworzeniu tekstów o bardzo różnym charakterze. Oczywiście istnieją również osoby działające w tym zawodzie i specjalizujące się w jednej tematyce lub dziedzinie. Jednak najczęściej copywriterzy przyjmują różnego rodzaju zlecenia. Mogą pisać teksty przeznaczone na blog, serwisy społecznościowe, sklepy internetowe czy portale tematyczne. Dlatego bardzo ważną cechą każdego copywritera jest kreatywność i oczytanie. Powinien on mieć ogólną wiedzę z praktycznie każdej dziedziny i być otwarty na nowości. W tym zawodzie najlepiej sprawdzą się osoby ciekawe świata, dla których robienie dokładnego reaserchu nie będzie wyzwaniem, a przyjemnością. W tej branży równie istotna jest doskonała znajomość języka polskiego. Należy znać nie tylko wszystkie zasady gramatyczne, ale opanować również bezbłędnie ortografię. Przecież nikt nie chce publikować na swoich stronach tekstów z błędami, które na pewno nie zostaną uznane za takie wysokiej jakości i merytoryczne.

 

Jakie są główne cechy dobrego copywritera?

Jak już wspominaliśmy w poprzednim akapicie, copywriter musi cechować się nieskazitelną znajomością języka polskiego lub w przypadku działania na inne rynki, języka obowiązującego w danym kraju. Być może wydaje się to oczywiste, jednak wcale takie nie jest. Bardzo często, nawet świetnie wykształcone osoby popełniają rażące błędy językowe. Tworzenie tekstów wysokiej jakości wcale nie jest zadaniem tak prostym, jakby z pozoru mogło się wydawać. Istnieje jednak jeszcze kilka cech, jakimi powinien charakteryzować się profesjonalny copywriter:

• Umiejętność szybkiego zbierania informacji – Jest to kwestia bezsporna. Bardzo często copywriterzy tworzą w ciągu dnia kilka lub kilkanaście tekstów o zróżnicowanej tematyce. Bez umiejętności sprawnego wyszukiwania i analizowania informacji pisanie poszczególnych tekstów zajmowałoby bardzo dużą ilość czasu. A czas to pieniądz, w końcu zarobki w tym zawodzie zależą przede wszystkim od ilości wykonanych zleceń.
• Dobra organizacja pracy – W tym przypadku sporo osób uzna, że mamy do czynienia z truizmem. Jednak odpowiednia organizacja pracy pozwala na wywiązywanie się z obowiązków w terminie i bez poślizgów. Istotne jest również to, by pisać teksty bez pośpiechu, by nie narazić się na niepotrzebne błędy i wpadki.
• Wiedza z zakresu SEO – Jest to szczególnie istotne w przypadku tworzenia tekstów na potrzeby e-commerce. Liczy się tutaj nie tylko odpowiednie wykorzystanie słów kluczowych, ale również umiejętne stosowanie poszczególnych konstrukcji językowych. Algorytmy działają w określony sposób, a dobry copywriter umie dostosować tworzone teksty pod ich wymogi.
• Nieograniczone pokłady kreatywności – Bez niesamowitej fantazji i zręczności w posługiwaniu się językiem pisanym ciężko tworzyć wciągające i poruszające teksty. Szczególnie jeśli trzeba ich napisać 10 na dokładnie ten sam lub podobny temat. Dlatego też tak istotną cechą każdego copywritera jest pomysłowość i zmyślność.
• Chęć rozwoju – Dobry copywriter to osoba chcąca ciągle rozwijać swoje umiejętności i kompetencje. Decydująca się na kursy i warsztaty rozwojowe. Dobrym znakiem jest również czytanie książek. Nie tylko takich jak Biblia Copywritingu, która jest ściśle związana z branżą. Każda lektura wzbogaca słownictwo i wpływa korzystnie na opanowanie języka.

 

 

Na co należy zwrócić uwagę wybierając copywritera?

Pierwszym i najlepszym wyznacznikiem jakości pracy danej osoby są opinie. Jeśli masz możliwość, to szukając specjalisty w tej dziedzinie, podpytaj osoby z branży. Być może uda Ci się dostać namiary na kogoś zaufanego. W innym przypadku zacznij od tego, by sprawdzić portfolio agencji lub wybranego freelancera. Przeglądając dotychczasowe realizacje, masz możliwość zapoznania się ze stylem pisania danej osoby i określić czy jest dla Ciebie odpowiedni. W sytuacji, gdy copywriter nie jest w stanie zaprezentować Ci żadnego wcześniej zrealizowanego tekstu, najlepiej od razu odpuścić sobie dalszą współpracę. Warto zwrócić uwagę również na sposób komunikacji. Czy wybrana osoba odpisuje na wiadomości sprawnie, czy zwykle pojawiają się one po paru godzinach lub dniach? To bardzo ważna kwestia, która może działać na korzyść lub niekorzyść danego specjalisty. Pamiętaj również, że niska cena, mimo że bardzo często bywa kusząca, może świadczyć o niskiej jakości usług. Profesjonalny i doświadczony copywriter wie jak odpowiednio wycenić swoje usługi i nie musi proponować najniższej stawki na rynku, by zagwarantować sobie pracę.