Co to jest dom mediowy?

2019-12-16

Co to jest dom mediowy? Dom mediowy jest frazą, która coraz częściej pojawia się w różnych mediach. Wiele osób nie zdaje sobie sprawy za bardzo, czym tak właściwie zajmują się takie działalności. Większość przywykła do tego, że wszelakimi działaniami związanymi z marketingiem zajmują się po prostu firmy marketingowe.

Co to jest dom mediowy?

Dom mediowy jest organizacją, która przede wszystkim zajmuje się działaniami związanymi z planowaniem oraz kupowaniem kampanii reklamowych, które pojawią się w mediach masowych. Można powiedzieć, że większość różnych tego typu operacji właśnie realizowana jest przez tego typu agencje. Co więcej, dom mediowy odpowiada również za strategię reklamy, jej dystrybucję oraz harmonogram.

Skąd się wzięły domy mediowe?

Jeszcze kilkanaście lat temu planowaniem i zakupem kampanii reklamowej zajmowały się agencje reklamowe. Jednakże z roku na rok rynek marketingowy się powiększa oraz przechodzi liczne zmiany, które spowodowały, iż zadania obejmujące zakup i plan kampanii zostały wyodrębnione. Obecnie zajmują się tym profesjonalne firmy, które właśnie nazywane są domami mediowymi. Dzięki temu, że pracują tam osoby, które specjalizują się w tej konkretnej dziedzinie, a co za tym idzie, mogą jeszcze lepiej rozumieć potrzeby klienta.

Rola domu mediowego

Jeśli znasz już odpowiedź na pytanie „co to jest dom mediowy”, to zapewne domyślasz się jaką rolę on zajmuje. Niemniej jednak wiele osób uważa, że tak naprawdę jego działania nie są obowiązkowe.  Mogą się nimi zajmować również zwykły agencje. Jest to po części prawda, lecz tak naprawdę wszystko zależy od wielkości danej kampanii marketingowej. Kampanie reklamowe dla dużych firmy prowadzone są zazwyczaj przez domy medialne. Mają one opracowane skuteczne procesy i oferują większe możliwości.

Jest to o tyle ważne, że wśród zadań domów mediowych należy wymienić planowanie i zakup kampanii reklamowych. Prowadzenie negocjacji z dostawcami i przestrzeni promocyjnej oraz prowadzenie badań medialnych. Ostatnia funkcja jest szczególnie ważna, gdyż to dzięki niej można się dowiedzieć, jakie konkretnie działania będą w danej kampanii skuteczniejsze. Realizacja kampanii dla małej firmy będzie wyglądała całkowicie inaczej niż dla większego konkurenta, który ma zasięg globalny.

Dlaczego warto postawić na dom mediowy?

Nie da się ukryć, że obecnie największym rynkiem marketingowym jest internet. Codziennie wielu internautów spędza w nim kilka godzin, podczas których przeglądają różne portale społecznościowe oraz strony internetowe. Dlatego też bardzo ważne jest odpowiednie planowanie reklam masowych. Najczęściej przed wypuszczeniem jednej konkretnej, testuje się nawet kilka set różnych wariantów, aby sprawdzić, który z nich będzie najlepszy.

Co więcej, w przypadku firm, które działają globalnie, należy przeprowadzić też indywidualne testy oraz wprowadzić zmiany w zależności od regionu, w którym będzie reklamowany dany produkt lub usługa. W Azji korzysta się w działaniach marketingowych z innych barw kolorystycznych niż na przykład w Europie. Dzieje się tak dlatego, gdyż tam inne odcienie kojarzą się pozytywnie.