Co to jest i jak tworzyć świadomość marki ?

2022-05-18

Świadomość marki – to rozpoznawanie odrębności – rozróżnianie cech i typów osobowości oraz zarządzanie działaniami komunikacyjnymi i marketingowymi w celu generowania skojarzeń związanych z marką. Budowanie świadomości marki to proces, który musi być realizowany konsekwentnie.

 

 

Aby mówić o swojej marce, musisz użyć odpowiednich narzędzi. Zazwyczaj badanie świadomości marki odbywa się metodą CATI, czyli poprzez wywiad telefoniczny. Możesz też skorzystać z metody PAPI, czyli kwestionariusza papierowego lub CAWI, czyli wywiadu internetowego. Najważniejszymi miarami świadomości marki są: marka bez wsparcia ankiety TOM Top of Mind (interaktywnej), czyli procent grupy docelowej, który stwierdził, że dana marka jest marką w pierwszej sondażu (pierwszą marką, która przychodzi do głowy respondentom). ) Ankieta uwzględnia również: rynek poszukuje określonych kategorii lub podkategorii rynku. Te zmiany w postrzeganiu są często przedmiotem kampanii reklamowej. Świadomość marki określa stan marki w umyśle klienta. Wysoka świadomość marki ułatwia podejmowanie decyzji sprzedażowych lub odwrotnie – unika marki i obnosi się z jej niepochlebnymi referencjami. Świadomość marki można sprawdzić.