Co to jest performance marketing?

2022-08-01

Co to jest performance marketing?

Potrzebujesz zwiększyć konwersję? Zależy ci na większym ruchu na stronie? Szukasz sposobu na zwiększenie sprzedaży? Możesz skorzystać z marketingu efektywnościowego. Jednym z rodzajów marketingu efektywnościowego jest performance marketing, który z roku na rok zdobywa coraz większą popularność. Sprawdź, czy powinieneś się tym zainteresować!

 

 

Co to jest marketing efektywnościowy?

Marketing efektywnościowy to rodzaj kampanii reklamowej, w której płacisz tylko i wyłącznie wtedy, gdy internauta wykona określone działanie, np. wejdzie na stronę, kliknie link do bloga etc. Jest to model reklamy internetowej nastawiony na uzyskanie pożądanego efektu. Zalecany jest szczególnie osobom, markom etc., które mają wypracowany pozytywny wizerunek w oczach odbiorców. Dzięki działaniom marketingu efektywnościowego mogą one przełożyć wypracowany wizerunek na pożądane działania konsumentów. Świetnie sprawdza się on wśród znanych i cenionych marek, np. Masters, Bayer, Alexander, Inpost. Ale, także w przypadku mniej znanych marek małych i średnich firm, które mają już własną społeczność i zaufane grono odbiorców.

 

Na czym polega performance marketing?

Performance marketing to model działań reklamowych, które mają na celu zwiększenie ruchu na stronie i wzrost wartości sprzedaży. W tym przypadku nie płacisz za samo wyświetlenie się reklamy, a dopiero za wykonaną przez realnego użytkownika czynność. Co ważne, performance marketing nie musi odpowiadać za wzrost sprzedaży bezpośrednio. To znaczy, że jego celem nie musi być sprzedaż sama w sobie. Sprzedaż można bowiem osiągnąć w sposób pośredni, poprzez np. zwiększenie liczby powtórnych wejść na stronę lub zapis do newslettera. Do najpopularniejszych celów performance marketingu należą między innymi:

• Pozyskanie leada;
• Rejestracja na portalu lub założenie konta w sklepie internetowym;
• Pobranie ebooka;
• Wzrost aktywności użytkownika w social mediach (polubienie posta, subskrypcja, komentowanie);
• Wejście na stronę sprzedażową i/lub dodanie produktu do koszyka.

Performance marketing jest bardzo często wykorzystywany, jako natywna forma reklamy w social mediach. Portale społecznościowe są najczęstszym miejscem, gdzie można spotkać się z reklamą nastawioną na konwersję i wzrost aktywności użytkownika w innych serwisach należących do marki. Duża w tym zasługa reklam, które możesz targetować pod konkretną grupę odbiorców. Dzięki możliwości targetowania i ustawienia konkretnych celów reklamowych popularność zdobyły m.in. Instagram Ads, Twitter Ads oraz Pinterest Ads. Tworząc taką reklamę, zwróć uwagę na to, aby była ona jak najbardziej zintegrowana z tłem. Nie powinna się ona nachalnie rzucać w oczy i wyróżniać na tle innych treści w social mediach.

 

 

Perform marketing management

Jak przygotować dobrą kampanię performance marketing? Wymaga to odpowiedniego zarządzania marketingowego, czyli analizy otoczenia rynkowego i wewnętrznych możliwości firmy. W performance marketing management znaczenie ma między innymi:

• Wybór rynku docelowego;
• Segmentacja rynku;
• Stworzenie strategii marketingowej i przygotowanie do jej wdrożenia;
• Wdrożenie strategii marketingowej i kontrola jej efektów.

Takie działania najlepiej jest powierzyć profesjonalistom z agencji performance marketingu. Z pewnością przyniesie ci to pożądane efekty przy konwersji internautów. Świetnie sprawdzi się również w sytuacjach, takich jak wprowadzenie nowego produktu na rynek. Agencje performance marketingu znajdziesz w każdym większym mieście – Warszawie, Łodzi, Poznaniu, czy Krakowie. Możesz także poszukać interaktywnych agencji performance marketingu, które świadczą swoje usługi firmom w całym kraju.

 

Performance marketing a działania SEO

Pandemia koronawirusa dosyć mocno odbiła się na branży e-commerce. Ale… tylko na tych firmach, które zdecydowały się zmniejszyć lub wstrzymać z różnych powodów działania reklamowe. Tymczasem w obliczu tego typu kryzysu działania reklamowe warto wręcz zintensyfikować. Gdy jedni klienci odchodzą, należy pozyskiwać, jak najwięcej nowych odbiorców. Wtedy z pewnością nie odczujesz kryzysu w swoim biznesie. Performance marketing może przy tym znacznie pomóc. Nie tylko zwiększasz bowiem ruch na stronie, ale także przyczynisz się do lepszego pozycjonowania treści w wynikach wyszukiwarki czy w social mediach. Warto więc przeanalizować działania performance marketingowe pod względem SEO i swojej pozycji w rankingu wyszukiwarki.