Co to jest pozycjonowanie stron w Google?
2022-04-11
Co to jest pozycjonowanie stron w Google?
Mówią, że jeśli nie ma cię w internecie, to znaczy, że nie istniejesz. Jednak jeśli nie można cię w sieci znaleźć, to praktycznie to samo, co jakby cię wcale nie było. Żeby być widocznym w sieci, musisz się odpowiednio pozycjonować. Większość właścicieli witryn internetowych zdaje sobie sprawę z konieczności pozycjonowania pod frazy kluczowe, czy linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Jednak pozycjonowanie to pojęcie szersze niż samo SEO. Co to jest pozycjonowanie stron w Google? W którym momencie warto zacząć o nim myśleć? Jeśli chcesz zapewnić sobie dobrą widoczność w sieci, najlepiej już na etapie pomysłu i projektowania strony WWW.
Na czym polega pozycjonowanie stron w Google?
Pozycjonowanie stron WWW to długofalowy proces, na który składa się kilka kluczowych elementów, mających wpływ na zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Działania związane z pozycjonowaniem dzielą się na dwa elementy. Pierwszy to działania on-site (na samej stronie internetowej). Drugie to działania off-site, czyli wykonywane poza domeną. Na pozycjonowanie się strony WWW wpływa również sam jej wygląd oraz responsywność. W zależności od tego, jakie jest przeznaczenie strony, możesz wybierać spomiędzy różnych ich rodzajów.
Korporacyjne strony internetowe, zazwyczaj będą się różnić od stron sprzedażowych, czy stron i serwisów konkursowych. Strona musi być dopasowana do potrzeb użytkownika (UX). Znacznie ma tutaj np. CSS, który służy do nadawania wyglądu stronie napisanej w HTML. Odpowiednie działania z tym związane, również mogą mieć wpływ na widoczność w sieci. Jednak jeszcze ważniejsze jest to, jak strona zostanie zaprojektowana.
Landing page
Landing page (strona lądowania) to strona docelowa, zwana również produktową. Zazwyczaj wyświetla się po kliknięciu w baner lub reklamę. To specyficzny rodzaj strony, której zadaniem jest promocja oferty np. produktu czy usługi. Obecnie najczęściej można się z nią spotkać w przypadku oferty kursów czy szkoleń online. Jej zadaniem jest przyciągnięcie uwagi internauty i zachęcenie do konkretnego działania. Skuteczna landing page jest napisana językiem korzyści. Tylko wtedy można zachęcić internautę do konwersji, czyli właśnie wykonania zamierzonej czynności.
Jak pozycjonować landing page? Wcześniej warto zadbać o dobrą pozycję w wyszukiwarkach własnej domeny. Umieszczona we własnej domenie strona lądowania, może skorzystać z jej zasięgów i wzmocni się pod kątem SEO. Dzięki temu nie masz również dodatkowych opłat za utrzymanie strony poza własną domeną. Landing page powinna być również wsparta odpowiednim linkowaniem oraz musi spełniać wymogi techniczne (np. prędkość strony).
Microsite dla kampanii reklamowych
Microsite’y to rodzaj stron internetowych, które świetnie sprawdzają się w przypadku prostych i krótkich kampanii reklamowych. Ich celem jest poinformowanie internautów o istnieniu danej marki, czy produktu. Ich celem jest więc budowanie świadomości użytkowników sieci i zbudowanie pozytywnego wizerunku. Na takiej stronie zazwyczaj znajdują się tylko podstawowe informacje. Mała ilość danych wcale nie oznacza, że strona będzie łatwa w pozycjonowaniu. W przypadku Microsite należy zwrócić szczególną uwagę na projekt witryny, zapewniający łatwą obsługę i wyszukiwanie informacji. Natomiast CTA powinno być widoczne i dobrze wyeksponowane.
UX dla lepszego pozycjonowania
Elementem, który ma wpływ na pozycjonowane się strony jest również user experience (UX). User experience to całość wrażeń, których doświadcza użytkownik podczas przeglądania witryny. Mówiąc ogólnie, jest to projektowanie strony WWW, zorientowane pod użytkownika. Pozycjonowanie i UX łączy wiele elementów, które się nawzajem przenikają, a niekiedy wręcz uzupełniają.
Projektując stronę internetową, np. w WordPressie należy zwrócić uwagę m.in. na widoczność treści, czy intuicyjną dla internauty nawigację strony. Działania, które łączą zabiegi pozycjonowania pod algorytm wyszukiwarki i dostosowania strony do potrzeb użytkownika, nazywa się w skrócie SXO. Przykładem dobrze zaprojektowanych stron, może być np. strona Smyk, która jest szybka, przyjazna SEO i zorientowana pod potrzeby użytkownika (np. gwarantuje proste wyszukiwanie produktów po kategoriach i pod kategoriach).