Content marketing – 10 elementów strategii marketingu treści
2022-02-14
Content marketing – 10 elementów strategii marketingu treści
Każde działania marketingowe potrzebują odpowiedniego przygotowania i profesjonalnie opracowanej strategii. Nie inaczej jest w przypadku content marketingu. Zastanawiasz się, jakie są najważniejsze elementy takiej strategii? Chcesz dowiedzieć się jak przygotować się do rozpoczęcia kampanii marketingu treści? Przeczytaj i dowiedz się jak przygotować niezawodny plan content marketingu!
Zdefiniuj cele buzz marketingu
To kluczowa kwestia, bez której tak naprawdę nie da się ruszyć dalej. Nie prowadzi się kampanii promocyjnych dla samego ich prowadzenia. Każda firma chce coś osiągnąć i strategia marketingowa ma w tym pomóc. Określ zatem, na czym Ci najbardziej zależy. Czy chodzi o dotarcie do nowych klientów? A może o poprawę wizerunku marki na rynku lub wypromowanie jej jako eksperta w danej dziedzinie? Możliwości jest naprawdę wiele!
2.Sprawdź co słychać u konkurencji
Zdecydowana większość firm nie interesuje się tym, co robi konkurencja. To bardzo zła praktyka! Jeśli chcemy być liderem na rynku, musimy dokładnie śledzić i analizować działania przeciwników. Dzięki temu będzie łatwiej zaplanować własne działania i zobaczyć co działa na klientów. Co więcej, sprawdzając efekty poczynań konkurencji, można uniknąć wielu błędów! W końcu człowiek uczy się nie tylko na swoich, ale również cudzych wpadkach. Brzmi brutalnie, lecz jest to prawda.
- Skontroluj swoje dotychczasowe działania
Audyt treści to pierwszy krok w dbaniu o e-pr i nieskazitelny wizerunek marki. Warto zastanowić się które dotychczasowe kroki przynosiły pozytywny wydźwięk, a które odbijały się echem wśród odbiorców. Pozwoli to uniknąć niepotrzebnych wydatków w kampanii i kroków, które po prostu nic nie dają, prócz marnowania budżetu. Na tym etapie, warto również zwrócić uwagę na poziom optymalizacji witryny internetowej i w razie potrzeby poprawić ten aspekt.
- Określenie grupy odbiorców
Chcesz dotrzeć do nowych potencjalnych klientów? Zastanów się, co o nich wiesz. Kim jest Twoja grupa docelowa, do kogo kierujesz przekaz w kampanii? Czy są to osoby starsze, a może młode? Zamożne czy o przeciętnym wynagrodzeniu? To wszystko może mieć znaczenie. Dlatego przed przystąpieniem do przygotowania strategii marketingowej, warto zbudować personę, czyli idealny hipotetyczny profil odbiorcy. W tym celu można wykorzystać takie strony jak makemypersona.com, personapp.io lub upcloseandpersona.com
- Zaplanuj budżet
To jeden z bardziej newralgicznych elementów strategii. W dodatku bardzo często bagatelizowany. Długotrwałe działania marketingowe zwykle wymagają konkretnego budżetu. Pamiętaj, że by osiągnąć efekty, pierw trzeba dać coś od siebie. Profesjonalna agencja content marketingu również pobiera wynagrodzenie, a czasami jej pomoc jest po prostu niezbędna. Zastanów się więc, jaki budżet optymalny pozwoli na osiągnięcie celów oraz jakie kwoty minimalne i maksymalne można przeznaczyć na konkretne działania.
- Zbadaj trendy na rynku
Real time marketing. Czy brzmi to znajomo? Reagowanie na aktualne wydarzenia i najnowsze trendy w sieci, to najlepsza i najskuteczniejsza metoda promocji marki. Nie jest to jednak możliwe bez dokładnego researchu. Chociaż czasami przydaje się również odrobina szczęścia, by wpaść na coś w odpowiedniej chwili i wstrzelić się z pomysłem, zanim zrobią to inni. W każdym razie – im lepiej poznasz środowisko, w którym będą prowadzone działania, tym większa szansa na sukces.
- Zastanów się nad ewentualnym ryzykiem
Każde działania mogą spotkać jakieś przeszkody na swojej drodze. Oczywiście większości z nich nie da się przewidzieć. Jednak warto już na etapie strategii zastanowić się nad ewentualnymi sytuacjami kryzysowymi i reakcją na nie. Dobrym pomysłem jest przygotowanie specjalnej strategii komunikacyjnej na wypadek trudnych sytuacji. Bardzo często już zastanawianie się nad ewentualnymi kryzysami pomaga w ich zapobieganiu. Tym bardziej nie warto omijać tego elementu!
- Rozplanuj działania w czasie
Większość pracy masz już za sobą, więc już na tym etapie możesz być dumny. Czas przygotować dokładny harmonogram działań. Uwzględnij w nim zarówno czas na przygotowanie treści, które bądź co bądź są najważniejszym elementem content marketingu, oraz na ich dystrybucje i dodatkowe działania z tym związane. Określ deadline’y nie do przekroczenia i ściśle się ich trzymaj. Tylko systematyczna praca przynosi naprawdę dobre efekty.
9. Ewaluacja działań i mierzenie skuteczności
Każda kampania marketingowa powinna zakładać mierzalne cele, których osiągnięcie będzie można kontrolować. Można wykorzystać do tego specjalistyczne narzędzia takie jak Google Analitycs, Brand24 czy Google AdWords. Umożliwiają one śledzenie słów kluczowych, ilość odwiedzin na stronie internetowej i jej podstronach oraz monitoring sieci, oraz mediów społecznościowych. Dzięki bieżącej analizie działań i ich skuteczności można wprowadzić ewentualne poprawki i wykorzystać możliwości content marketingu w 100%.
10. Konsekwencja i systematyczność
Pamiętaj, że działania content marketingowe to nie jednorazowa zabawa. Jeśli zależy Ci na naprawdę skutecznej promocji, zbudowaniu trwałych relacji z odbiorcami oraz poprawie wyników finansowych, to niezbędna jest systematyczność. Marketing treści wymaga konsekwencji i czasu. Czasami warto nawet cofnąć się wstecz i rozbudować już opublikowane treści, osiągając dzięki temu jeszcze większe zasięgi. Najważniejsze to się nie poddawać i nie odpuszczać. Jedno jest pewne: gdy zobaczysz efekty, podziękujesz sobie za wytrwałość.