Content marketing: Przykłady dobrych kampanii od WMH AGENCY

2022-02-14

Content marketing: Przykłady dobrych kampanii od WMH AGENCY

Marcus Sheridan, światowej sławy przedsiębiorca i mówca powiedział kiedyś, że świetna treść to najlepsze narzędzie sprzedaży na świecie. Zważając na aktualną popularność content marketingu, trudno nie przyznać mu racji. Narzędzie to zostało docenione przez specjalistów z każdego zakąta Ziemi. Jeśli Ty też chcesz dowiedzieć się jak efektywnie przeprowadzić kampanie content marketingu i zaistnieć w branży e-commerce, to przeczytaj koniecznie!

 

 

 

Czym jest content marketing?

Content marketing to sposób promocji marki za pomocą wartościowych treści. Mają one za zadanie budować długotrwale relacje z odbiorcami, wywoływać w nich zainteresowanie i sprawiać by stawali się stałymi klientami. Wszystko to za sprawą treści dystrybuowanych w odpowiednich miejscach i odpowiednim czasie. Co ciekawe content marketing jest pojęciem stosunkowo młodym, ponieważ jego powstanie szacuje się na okolice lat 80. Jednak przykłady marketingu treści można znaleźć w historii już kilkaset lat temu. Jednym z bardziej interesujących jest czasopismo wydawane w 1732 przez Benjamina Franklina. Umieszczał w nim porady i treści rozrywkowe, które służyły jako reklama jego drukarni. Najważniejsze, by tworzone teksty były wartościowe. W jasny sposób komunikowały wartość marki oraz wiedzę specjalistów w niej pracujących. Mogą dodatkowo zachęcać aktualnych klientów, by również wyrazili opinie i zostawili recenzje w różnego rodzaju serwisach jak google maps. W ten sposób tworzy się dyskusja, a wieści o firmie płyną jeszcze dalej w świat.

 

Jakie są cele dobrych kampanii content marketingu?

Wszystkie działania marketingowe mają swój cel. Zwykle jest to poprawa wyników finansowych firmy. Jednak nie musi chodzić tylko i wyłącznie o to. Stawianie zysku na pierwszym miejscu, nie patrząc na inne korzyści, może wcale nie wyjść firmie na dobre. Dobrym pomysłem jest uwzględnienie w kampanii również innych celów. Content marketing jest doskonałym naprzędzeniem wykorzystywanym do budowania i poprawy wizerunki marek. Co więcej, może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie i poprawy wyników konwersji. To oczywiście odbija się pozytywnie na ilości zapytań ofertowych i wzroście świadomości marki. Wiele firm wykorzystuje marketing treści do budowania listy subskrybentów newslettera i lojalnej grupy odbiorców. Warto uwzględnić również takie korzyści przygotowując się do własnej kampanii.

 

 

 

Jakie są najlepsze formy content marketingu?

Wydaje Ci się, że content marketing to tylko nudne treści pojawiające się na firmowym blogu? Nic bardziej mylnego. W marketingu treści można naprawdę poszaleć. Wśród najpopularniejszy form, które sprawią, że twoja kampania będzie dobra i skuteczna można wymienić:

Poradniki i tutoriale – Swoją drogą uwielbiane przez odbiorców, ponieważ są niezwykle użyteczne i pomocne. Wskazanie rozwiązania „step by step” jest doskonałym sposobem na przyciągnięcie uwagi użytkowników i przedstawienie im produktów znajdujących się w ofercie firmy.

Infografiki – Zdecydowana większość ludzi jest wzrokowcami, dlatego infografiki cieszą się taką popularnością. Warto je wykorzystać, by przedstawić zawiłe kwestie w prostszy i bardziej czytelny sposób.

Materiały video – Chwytliwe, krótkie, z dobrą muzyką w tle. Ta forma content marketingu daje niezwykłe możliwości. Można umieszczać je w serwisach do tego dedykowanych jak Youtube czy TikTok, jak i w każdym innym medium społecznościowym.

Webinary – Profesjonalne szkolenia prowadzone online. Zwykle mają postać transmisji video prowadzonej na żywo. Dzięki temu uczestnicy mogą na bieżąco dopytywać prowadzącego o szczegóły i angażować się przebieg spotkania.

Memy – Wykorzystywane z wyczuciem mogą pomóc w dotarciu do wszystkich grup wiekowych. Od najmłodszych do najstarszych. Przecież każdy z nas lubi porządną dawkę śmiechu każdego dnia! Warto śledzić bieżące trendy i uwzględniać je w swoich działaniach.

Recenzje – Użytkownicy przed zakupem określonego produktu uwielbiają szukać opinii. Nie tylko w serwisach takich jak opinio czy ceneo. Warto przygotować takie wpisy w swoich kanałach komunikacji, jednak należy pamiętać, że powinny one uwzględniać nie tylko zalety, ale również ewentualne wady produktów. Tak by wzbudzać zaufanie odbiorców. Przy okazji warto zadbać również o opinie użytkowników pojawiające się w google maps, gowork czy na portalu znanylekarz. W końcu każda branża opiera się na rekomendacjach! Bez wyjątku!

E-booki – W ostatnim czasie cieszą się ogromną popularnością. Wiele firm i osób sprzedających swoje produkty oferuje krótkie, lecz pomocne darmowe e-booki. Jest to swego rodzaju „próbka” możliwości autora i tego, co można otrzymać, kupując pełnowartościowe i płatne produkty. Jest to bardzo wygodna forma dla użytkowników Internetu, ponieważ można przeglądać je w dowolnym miejscu w dowolnym czasie za pośrednictwem telefonu, komputera lub tabletu.

 

 

O czym pamiętać tworząc dobrą kampanię content marketingu?

Efektywne treści marketingowe, to absolutna podstawa każdej kampanii. Warto poświęcić im szczególnie dużo czasu. Niestety nie każdy może pochwalić się lekkim piórem i umiejętnością tworzenia ciekawych i wartościowych tekstów. Aby dany tekst miał potencjał sprzedażowy i wywoływał pozytywne reakcje odbiorców, nie wystarczy napisać go poprawnie gramatycznie i stylistycznie. Ważne jest wszystko. Od wyboru tematu, który musi odpowiadać na zainteresowania klientów, po dostosowanie języka do grupy docelowej. W końcu inaczej komunikujemy się z osobami starszymi, a inaczej z młodzieżą. Pamiętaj również, by znaleźć odpowiednie słowa kluczowe i nasyć nimi przygotowany tekst. Jest to bardzo ważny element optymalizacji pod wyszukiwarkę Googla.