Czy warto prowadzić marketing szeptany?
2022-05-10
Czy warto prowadzić marketing szeptany?
Marketing szeptany coraz bardziej zyskuje na popularności. Jeszcze do niedawna był ogarnięty złą sławą. Wielu osobom kojarzył się z generowaniem pozytywnych, fałszywych opinii. Dziś wzrasta świadomość na temat tego, czym jest marketing szeptany. Coraz więcej osób odbiera go niezwykle pozytywnie – jako delikatną, nienachlaną reklamę. Wciąż jednak zdarzają się sceptycy, którzy zastanawiają się, czy warto prowadzić marketing szeptany? Czym jest popularna „szeptanka”? Jakie przynosi korzyści? Odpowiadamy na najczęściej zadawane pytania.
Co to jest i jak działa marketing szeptany?
Marketing szeptany to forma marketingu, która polega na umieszczaniu w sieci wzmianek na temat produktu, marki czy firmy. Treść powinna być unikalna, rzucająca się w oczy i mieć pozytywny kontekst. Musi przyciągnąć uwagę odbiorców i skłonić ich do odpowiedniego działania. Jakie działania wykonują konsumenci w przypadku marketingu szeptanego? Tutaj wiele zależy od rodzaju i formy „szeptanki”, jaką wybierzesz. Do najpopularniejszych form należą działania evangelist marketingu, community marketingu i brand bloggingu. W tych przypadkach należy wzbudzić w odbiorcach chęć dyskusji i udzielenia rekomendacji produktowi czy marce. Takie naturalne dyskusje są niezwykle pożądane przy wszystkich działaniach content marketingowych.
Innymi często wybieranymi przez przedsiębiorstwa formatami marketingu szeptanego są product seeding i trendsetting. Metody te korzystają z zasięgów znanych i uznanych osób, które w danej dziedzinie traktowane są przez odbiorców jako wzór do naśladowania. Już sama ich obecność w reklamie, skłania odbiorców do skorzystania z produktu czy wybrania danej oferty firmy. Internauci udostępniają takie treści, reagują na nie, komentują i tym samym zwiększają ich popularność. W ten sposób treść wyświetla się większemu gronu odbiorców.
Jeśli więc zastanawiasz się, jak działa marketing szeptany, odpowiedź jest prosta. Zwiększasz popularność danych treści, wzbudzasz nimi zainteresowanie i w ten sposób przyczyniasz się do budowania świadomości na temat marki. Wymyślanie, udostępnianie i przede wszystkim analizowanie efektywności udostępnionych treści, nie jest tak proste, jak mogłoby się wydawać. Większość przedsiębiorców zleca takie działania, specjalistom od wizerunku w sieci i e-pr. Takie osoby znajdziesz również w doświadczonej i rekomendowanej agencji PR Warsaw Media House.
Jakie korzyści przynosi marketing szeptany?
Jak już wspomnieliśmy, marketing szeptany zwiększa rozpoznawalność marki w sieci oraz zasięgi udostępnianych przez nią treści. Ma to niebagatelny wpływ na wizerunek firmy w oczach internautów. Jeśli dopiero stawiasz pierwsze kroki na rynku e-commerce, może wydawać ci się nie możliwe, aby konkurować z tak uznanymi markami, jak Lipton, Alexander, Nestea, czy Durex. Jednak weź pod uwagę, że oni też kiedyś zaczynali. Jak możesz spróbować dotrzymać im kroku? Właśnie przez marketing szeptany!
Bez względu na to, którą formę marketingu szeptanego wybierzesz, jeśli odpowiednio wdrożysz jej działania, przyczyni się to do wzrostu ilości opinii i rekomendacji o marce. Im więcej pozytywnych opinii, tym więcej osób skorzysta z twojej oferty. Internauci o wiele chętniej sięgają bowiem po znane i uznane produkty, aniżeli po te, o których słyszą pierwszy raz. Dlatego warto zadbać o popularność w internecie i pozyskiwanie opinii od klientów. Duże znaczenie ma tutaj zarówno „szeptanka”, jak i działania content marketingowe, które mogą być przez nią wzmacnianie.
Marketing szeptany – tania forma reklamy w sieci
Marketing szeptany jest uznawany za jedną z tańszych form reklamy w sieci. Nie tylko zwiększa rozpoznawalność firmy w oczach internautów, ale także przyczynia się do zwiększenia ruchu na stronie czy profilach w social mediach marki. Tym samym odpowiada także za wzrost sprzedaży. Koszty poniesione na działania związane z marketingiem szeptanym bardzo szybko się zwracają i procentują. Z tego powodu jest to forma reklamy w sieci, zalecana szczególnie małym firmom i markom o niezwykle ograniczonym budżecie reklamowym.