Czym jest content marketing i dlaczego warto z niego korzystać?
2022-02-14
Czym jest content marketing i dlaczego warto z niego korzystać?
Każdy, kto, chociaż w minimalnym stopniu interesuje się reklamą lub prowadzi biznes, na pewno spotkał się ze zwrotem content marketing. Niestety nie wszyscy zdają sobie sprawę, jak przydatne jest to narzędzie i jak wiele można dzięki niemu zyskać. Oczywiście pod warunkiem, że zostanie odpowiednio wykorzystane. Jeśli interesuje Cię, czym dokładnie jest content marketing i dlaczego warto z niego korzystać, to zapraszamy do lektury!
Główne cechy content marketingu
Mimo że content marketing w ostatnich latach zyskał na znaczeniu, to nie jest on zjawiskiem nowym. Opiera się przede wszystkim na osiąganiu wyznaczonych celów marketingowych z wykorzystaniem wysokiej jakości treści. Z pozoru nie jest to więc nic odkrywczego. Przecież od wielu dziesiątek, a nawet setek lat ludzie sprzedają produkty z pomocą haseł reklamowych czy tekstów promocyjnych. Jednak dopiero w ostatnim czasie wartościowe treści zostały tak naprawdę docenione i odkryto, jak wielką moc posiadają. Istotną content marketingu nie jest samo tworzenie treści. Chodzi przede wszystkim o to, by były one wysokiej jakości. Wnosiły coś dla klienta, a nie były tylko suchym przekazem reklamowym. Mają skłonić potencjalnych klientów do działania oraz sprawić, że wokół marki zacznie tworzyć się zaangażowana społeczność. Dodatkowymi celami content marketingu jest wzbudzenie zainteresowania i budowanie długoterminowych relacji z odbiorcami. Wszystko skupia się wokół tego, że im więcej fachowych porad, przydatnych informacji i użytecznej wiedzy udostępnisz odbiorcom, tym chętniej będą oni wracać.
Rodzaje content marketingu
W większości przypadków, gdy pada sformułowanie content marketing, to pierwszym skojarzeniem są tekst pisane, a przede wszystkim hasła reklamowe i artykuły. Oczywiście to również schodzi w zakres marketingu treści. Jednak nie warto bagatelizować innych rodzajów tej formy promocji. Wśród nich możemy znaleźć między innymi:
Filmy video – mogą być publikowane zarówno w portalach specjalnie do tego przeznaczonych jak YouTube lub w innych mediach społecznościowych. Można w tym celu wykorzystać Instagram, TikTok, a nawet Facebook. Dodatkowo takie materiały można publikować także na stronie firmowej.
Podcasty – czyli nagrania audio zawierające przydatne informacje, wskazówki lub porady. Publikowane przede wszystkim na platformach takich jak Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts i Soundcloud.
Infografiki – inaczej zwane grafikami informacyjnymi. W przystępny sposób, za pomocą wizualizacji przekazują odbiorcom złożone dane.
Wpisy blogowe – mogą pojawiać się zarówno na blogu na stronie firmowej, jak i na innych witrynach internetowych.
Webinaria – czyli swojego rodzaju seminaria i szkolenia prowadzone online. Oprogramowania do prowadzenia tego typu spotkań są ogólnodostępne i darmowe. Nie potrzebne są tutaj żadne specjalistyczne programy.
Prezentacje – Wcześniej przygotowane slajdy, przekazujące najważniejsze informacje w danym temacie. Można je stworzyć w programach typu: Canva, prezentacje Google, Microsoft PowerPoint, LibreOffice Impress czy Prezi. Nie powinny być zbyt długie ani zbyt obszerne.
Jakie korzyści daje content marketing?
Przed przygotowaniem planu content marketingu, warto wiedzieć dokładnie, na jakie efekty można liczyć. Jak każde działanie promocyjne, tak i marketing treści przyczynia się do poprawy wyników finansowych w firmie. Co więcej, jak pokazują analizy, zapewnia on aż 6 razy więcej konwersji, niż przypadku tradycyjnego marketingu. Dobry content to idealne narzędzie do zadbania o e-pr i poprawy wizerunku wśród klientów. Zarówno tych stałych, jak i potencjalnych. Wykorzystując naprawdę wartościowe materiały i regularnie przeprowadzając audyt treści, można również uzyskać status eksperta w danej branży. Przekłada się to na zwiększone zaufanie konsumentów do marki i zdecydowanie lepszą rozpoznawalność na rynku. Wśród korzyści marketingu treści nie sposób nie wymienić wzrostu widoczności marki w wynikach wyszukiwania. Wystarczy publikować materiały odpowiednio zoptymalizowane pod wymogi SEO. W ten sposób automatycznie zwiększy się również ruch na stronie internetowej. Czytelnicy nie tylko będą na nią trafiać o wiele częściej, ale spędzą na niej zdecydowanie więcej czasu.
Content Marketing – Podsumowanie
Content marketing to bardzo rozległy temat. Powyższe korzyści to tylko wierzchołek góry lodowej, tak samo, jak możliwości jakie daje. Profesjonalnie przeprowadzona kampania może odbyć się pozytywnie nie tylko na wynikach finansowych i wizerunku, ale nawet na lojalności pracowników wobec firmy. Warto pamiętać, że marketing treści obejmuje działania długofalowe. Jednak okazanie odrobiny cierpliwości sprawi, że zamierzone cele zostaną osiągnięte, a z opublikowanych treści będzie można czerpać korzyści jeszcze długi czas. Najlepszym wyborem jest kompleksowe podejście do tematu i działanie jednocześnie na płaszczyźnie SEO i social mediów. Może być w tym pomocna agencja content marketingu. To nie tylko profesjonalna wiedza, ale i specjalistyczne narzędzia oraz lata doświadczeń, które często są nie do przeceniania. Jedno nie ulega żadnym wątpliwościom – content marketing we współczesnym świecie odkrywa wielką jak nie kluczową rolę. Jeśli chcemy zaistnieć na rynku i wybić się ponad konkurencję to wykorzystanie marketingu treści to konieczność i nie warto tego odkładać na później. Pamiętaj – im wcześniej zaczniesz, tym wcześniej zobaczysz efekty działań!