Jak prowadzić marketing sklepu internetowego?

2023-01-17

Jak prowadzić marketing sklepu internetowego?

Sklepy internetowe nigdy nie miały lepszych możliwości niż obecnie. Według badań GUS z 2018 r. ponad 77.5% ludzi w Polsce ma dostęp do internetu. Jak można się domyślić, liczba ta rośnie. Coraz więcej ludzi decyduje się na zakupy online z wielu powodów. Robiąc zakupy bez wychodzenia z domu, można zaoszczędzić czas i pieniądze. Nic dziwnego, że kolejne sklepy internetowe wyrastają niczym grzyby po deszczu. Warto jednak mieć na uwadze, że pod względem reklamy sklepy internetowe nie różnią się niczym od tych tradycyjnych. Potrzebują dopasowanej reklamy i strategii marketingowej. Bez tego nie mają szans na zaistnienie i zdobycie zaufania internautów.

 

 

Na czym polega pozycjonowanie stron?

O to jak najlepiej prowadzić marketing internetowy zapytaliśmy Piotra Sulewskiego – eksperta WMH Agency oraz biegłego w dziedzinie marketingu przy Sądzie Okręgowym w Warszawie. Jak twierdzi nasz ekspert: Marketing internetowy najlepiej jest rozpocząć od określenia strategii. Wiele osób pomija ten etap i dopiero po założeniu strony WWW zastanawia się, co dalej zrobić. O wiele lepszym rozwiązaniem jest zastanowienie się nad odpowiednią strategię już na etapie badań rynku i przy wyborze odpowiedniej platformy sprzedażowej (WooCommerce, Prestashop, Magento).

Prowadząc marketing sklepu internetowego, w pierwszej kolejności najlepiej jest postawić na pozycjonowanie strony WWW. Jeśli Twój sklep nie będzie wyświetlał się w czołówce wyszukiwarki Google, internautom bardzo trudno będzie go znaleźć. Sklepy online, które są „zakopane” na trzeciej, czwartej, dziesiątej, czy kolejnej stronie Google nie wzbudzają również zaufania konsumentów. Sprawiają wrażenie, że nikt z nich nie korzysta.

Pozycjonowanie stron, czyli SEO, to takie zoptymalizowanie kodu źródłowego strony, żeby był dobrze indeksowany przez robota Google. To między innymi dobór odpowiednich treści na stronę we właściwy sposób nasyconych frazami kluczowymi. Na pozytywny odbiór strony przez algorytm Google oraz internautów wpływ ma również czytelność strony. Nad działaniami UX warto się więc pochylić, jeszcze zanim strona „ujrzy światło dzienne”. Responsywność i łatwa nawigacja mogą wiele zmienić przy pozycjonowaniu. Przykłady dobrze wypozycjonowanych stron to m.in. Zalando, Kakaku.

 

Co daje link building?

Niezwykle pozytywnie na pozycjonowanie w Google wpływa również link building. Link building to jeden z podstawowych procesów odpowiadających za dobre pozycjonowanie strony. Polega on na pozyskiwaniu linków prowadzących do Twojej witryny internetowej. Inną odmianą link buildingu jest tak zwany link building wewnętrzny, czyli linkowanie do poszczególnych zakładek w obrębie danej strony.

Główną zaletą link buildingu jest zwiększenie ruchu na stronie. Dzięki temu nie musisz tak wiele pieniędzy wydawać na płatną reklamę. Link building ma również wpływ na rozpoznawalność marki oraz wzrost jej reputacji. Działa tutaj aspekt psychologiczny. Skoro strona jest polecana, to znaczy, że konsumenci ją znają i chętnie z niej korzystają. Algorytm Google również ma większą szansę na pozytywny odbiór takiej platformy.

 

 

Jak dodać produkt do Ceneo?

W przypadku sklepów internetowych bardzo dobrze sprawdza się również dodawanie produktów do porównywarek cenowych. Obecnie wielu internautów szuka w sieci po prostu najtańszej opcji lub preferowanej formy dostawy. Porównywarki cenowe, takie jak Ceneo pomagają w prosty i szybki sposób wybrać najkorzystniejszą ofertę.

Warto, jak najszybciej dodać produkt do Ceneo, tym bardziej że nie jest to nic trudnego. W tym celu należy zarejestrować się na platformie Ceneo i zintegrować z nią swój sklep online. Zarządzanie produktami w porównywarce Ceneo jest bardzo proste, a przy tym pozytywnie wpływa na widoczność Twojej strony internetowej w sieci. W końcu jest to najpopularniejsza porównywarka cenowa, która generuje bardzo duży ruch internautów.

 

Jak działa pozycjonowanie w Mapach Google?

Mówiąc o marketingu internetowym dla sklepów online, nie można nie wspomnieć o pozycjonowaniu w Mapach Google. Co prawda jeśli prowadzisz wyłącznie sklep online, twoja strona nie kwalifikuje się do wyświetlania w mapach. Jeśli jednak sklep internetowy jest dodatkową opcją dla klientów sklepu stacjonarnego lub posiadasz punkt odbioru, gdzie internauci mogą odebrać produkty zamówione online (jak np. Empik) – wizytówka Google będzie dla Ciebie świetnym rozwiązaniem.

Jej założenie z pewnością pozytywnie wpłynie na ruch oraz ilość wyświetleń i tym samym ostateczną pozycję twojej strony internetowej w wynikach Google. W takiej sytuacji pozycjonowanie wizytówki w Mapach Google działa dla sklepu internetowego w taki sam sposób, jak dla każdego innego sklepu, czy punktu usługowego. Jeśli potrzebujesz pomocy przy założeniu wizytówki Google Maps lub jej odpowiednim zarządzaniu, możesz skorzystać z pomocy ekspertów WMH Agency, którzy mają w tym zakresie wieloletnie doświadczenie.

 

Czym jest marketing viralowy?

Marketing viralowy (wirusowy) jest bardzo dobrą formą promocji sklepu internetowego. Polega on na tworzeniu treści, które zyskują dużą przychylność odbiorców i są przez nich udostępniane. Taka forma reklamy cieszy się dużym zaufaniem odbiorców. Ideą marketingu viralowego jest reakcja łańcuchowa, dzięki czemu rola marketingowców jest dość skutecznie ograniczona. Tym samym wpływa to na niski koszt tego typu strategii marketingowych. Można tutaj wymienić przykład, chociażby reklamy Shopee, czy akcji Biedronki ze Świeżakami.