Jak wykorzystać Buzz Marketing w działaniach SEO?

2020-12-02

Marketing Internetowy, Marketingu Cyfrowego, Obrotu

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce Google to nie lada wyzwanie. Coraz częściej proces ten realizowany jest poprzez pozyskiwanie wartościowych linków odnoszących się do serwisów o wysokim wskaźniku Rank page. Zazwyczaj pozyskanie linku wiąże się z publikacją artykułu we wskazanym serwisie. Niemniej takie zamówienie wiąże się ze sporymi kosztami. Publikacja artykułu w horyzontalnych portalach to wydatek kilkunastu tysięcy złotych. Dlatego też wielu specjalistów SEO wybiera drogę na skróty – buzz marketing.

Buzz marketing polega na publikacji dużej liczby krótkich treści w formie komentarzy, recenzji, ocen i opinii. Treści te zawierają zazwyczaj nazwę firmy bądź link do strony. Miejscem publikacji są fora popularnych serwisów internetowych. Niedużym kosztem można pozyskać na rzecz naszej marki linki do stron internetowych o wysokiej popularności. Dzięki temu frazy kluczowe są pozycjonowane wyżej względem konkurencji w wyszukiwarce Google. Im więcej unikalnych linków, tym większa widoczność w wynikach wyszukiwarki. Widoczność jest tym elementem, który wpływa na bezpośrednie wejścia na stronę internetową firmy. Tym samym cały ten proces ma na celu zwiększenie liczby interakcji użytkownika z marką, np. poprzez sprzedaż produktów bądź usług.

Sam buzz marketing nie jest niczym nowym. Marketerzy od lat stosują „szeptankę” w strategii PR. Tego typu działania charakteryzują się niskim kosztem dotarcia do użytkownika; długą żywotnością (rzadko, który wydawca portalu kasuje komentarze ze swojej strony). Dodatkowo buzz marketing jest jednym z bardziej mierzalnych elementów planu PR. Zestawiając w raport wszystkie linki, komentarze czy opinie możemy precyzyjnie określić jakiej wielkości praca została wykonana. Następnie obliczyć ekwiwalent płatnych działań, np. display. Przydatnym narzędziem automatyzującym raportowanie działań buzz marketingowych jest SENUTO. To system w formie aplikacji SaSS, który dostarcza informacje o widoczności, porówna konkurencję, wskaże estymowaną wartość działań buzz marketingowych. Dzięki temu w ciągu kilku minut można otrzymać twarde dane do dalszej analizy.

Ostatnim elementem wykorzystania buzz marketingu w strategii SEO jest realizacja usługi. Wiele firm decydując się na buzz marketing kieruje się jak najniższą stawką za publikację komentarza. Być może jest to dobre rozwiązanie. Wiele agencji PR potrafi ściąć koszty do minimum. Niemniej praktyka rynkowa pokazuje, że jeżeli coś jest bardzo tanie, lub znacząco odbiega od średniej rynkowej ceny, to niesie to za sobą niską jakość. Takie treści zazwyczaj publikowane są na stronach satelitarnych agencji PR. Te witryny posiadają 0 rank page lub w ogóle nie są wyświetlane w żadnych branżowych statystykach. Wykonana w ten sposób „szeptanka” nie przyniesie żadnych zamierzonych efektów. Marka ani nie będzie widoczna w sieci, ani też nie pozyska wartościowych linków. Dlatego planując kampanie buzz marketingową w obszarze SEO, należy zwrócić uwagę na referencję Agencji; miejsca publikacji treści.

Usuwanie negatywnych komentarzy na Allegro
10%
taniej

Zapisz się do newslettera i dowiedz się
pierwszy o naszych promocjach!