Konwersja w content marketingu

2022-03-30

Konwersja w content marketingu

Wszystkie działania marketingowe zawsze mają jeden cel – skłonić odbiorcę do zakupu, wyboru naszej usługi. Jednak to zadanie nie jest proste i nie zawsze się udaje. Szczególnie przy marketingu sieciowym. Internauci są niezwykle wymagającą grupą odbiorców. Niezwykle uczuloną na wszelkie formy nachalnej i nierzetelnej reklamy. Większość przedsiębiorców w przypadku reklamy w sieci decyduje się skorzystać z działań content marketingowych. W takiej sytuacji niezwykle istotna jest konwersja w content marketingu.

 

usuwanie opinii

 

Content marketing – co to jest?

Zacznijmy od tego czym jest content marketing i dlaczego docenia go coraz więcej przedsiębiorców. Content marketing to działania reklamowe polegające na długotrwałym budowaniu relacji z odbiorcami poprzez udostępnianie im wartościowej treści. Budowanie długotrwałych relacji ma bardzo dobre uzasadnienie finansowe. Taniej i łatwiej jest zatrzymać stałego klienta niż pozyskać nowego. Jednocześnie działania content marketingowe pozwalają zwiększać zasięgi i pozyskiwać nowe grono odbiorców. Dla przedsiębiorców to idealne rozwiązanie pozwalające na odpowiednie zbilansowanie kosztów i zysków.

Jak tworzy się content marketing?

W działaniach content marketingowych najważniejsza jest wartościowa treść. Przy czym szczególny nacisk należy położyć na słowo „wartościowa”. W internecie można dzisiaj znaleźć wiele szumu informacyjnego – treści bez polotu, nudnych, a niekiedy wręcz fałszywych. Wbrew pozorom coraz więcej użytkowników sieci zauważa takie sytuacje. Nawet jeśli nie bezpośrednio, świadomie, to pośrednio – po prostu pomijają treści, które źle się czytają albo nie przykuwają uwagi (w przypadku grafik).

I tutaj kluczową rolę odgrywa content creator. Jest to osoba odpowiedzialna za tworzenie treści pisanych i multimedialnych. Jej rolą jest stworzenie treści, które spełnią oczekiwania klientów, przyciągną ich uwagę i zatrzymają ją na dłużej. W tym celu content creator musi najpierw przeanalizować produkt/usługę, którą będzie reklamował, jak i samo grono odbiorców, do których planuje dotrzeć. Dobry kreator treści nie tylko będzie odpowiadał na potrzeby konsumentów, ale także je tworzył.

W tym celu musi nierzadko współpracować z innymi osobami zajmującymi się optymalizacją działań content marketingowych. Będą to między innymi copywriterzy, graficy czy specjaliści od pozycjonowania strony internetowej. Content creator musi wiedzieć, co powinno znaleźć się w sieci, ale za stworzenie tych treści, bardzo często odpowiada nie sam, tylko wraz z wyżej wymienionymi osobami. Ze względu na jego współpracę z innymi osobami w dziale, zawód ten czasami określa się również jako content menagera.

 

 

Gdzie udostępnia się treści content marketingowe?

Treści content marketingowe są na tyle uniwersalne, że można (a nawet trzeba) udostępniać je w wielu miejscach sieci. Dobrze widać to na przykładzie firm takich jak Media Expert czy NeoNet, które posiadają zarówno swoje sklepy internetowe, fanpage na social mediach, jak i dobrze pozycjonowane strony WWW. We wszystkich tych miejscach można zbudować solidny content i pozyskać duże grono odbiorców. Ważne, aby dopasowywać treści do potrzeb internautów. Pamiętaj, że czego innego szukają oni na eksperckim blogu firmowym, a czego innego spędzając wolny czas w portalach społecznościowych np. na Instagramie lub TikToku.

Przykłady konwersji w content marketingu

Wszystkie działania związane z content marketingiem powinny prowadzić do konwersji, czyli skłonienia internauty do określonego działania. Jednak wbrew pozorom, nie zawsze musi to być od razu zakup produktu. Równie ważne są „drobne kroczki”, które do tego zakupu prowadzą. Można tutaj wymienić, chociażby:

  • Założenie konta na stronie/zarejestrowanie się na portalu;
  • Zapisanie się na newsletter;
  • Dodanie produktu do koszyka lub zapisanie ulubionych produktów;
  • Kliknięcie baneru reklamowego.

Wszystkie te działania świadczą o tym, że internauta zainteresował się udostępnioną treścią. Content marketing spełnia więc swoją rolę. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że osoba, która dokonała takiego działania, prędzej czy później wróci na stronę, aby dokonać zakupu, czy też skorzystać z oferty firmy.

Jak skutecznie pozycjonować strony?
21%
leadów więcej

Fałszywe opinie - jak sobie z nimi radzić?
Zadzwoń! +48 577 477 530