Kto to jest owned media ? Definicja

2022-05-16

Owned media – obejmują wszystkie kanały komunikacji marketingowej, nad którymi marka może sprawować pełną kontrolę, takie jak strona internetowa, blog czy podcast. Dzięki własnym środkom komunikacji marka może pozyskiwać wartościowe leady, a tym samym zawierać transakcje z klientami. Takie działanie nie jest możliwe przy wykorzystaniu tradycyjnych mediów, np. newsów. Marketing treści jest ściśle związany z samymi mediami. Regularne publikowanie wartościowych treści na swoim blogu to świetny sposób na przyciągnięcie botów Google i osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarkach. Opublikowanie e-booka lub przygotowanie ciekawych podcastów pomoże zbudować świadomość marki. Z kolei direct mail dopasowany do grupy odbiorców może pomóc w działaniach sprzedażowych. Oczywiście posiadane media to tylko jeden rodzaj mediów. Inne odmiany to pojazd płatny i pojazd zarobiony. Różnią się one zakresem kontroli sprawowanej przez spółkę oraz ponoszonymi przez nią kosztami. Jak sama nazwa wskazuje, marki muszą płacić za płatne media. Obejmują więcej reklam w mediach społecznościowych, reklamy Google i posty sponsorowane.