Opinie o pracodawcach Gowork

2020-09-10

Opinie o pracodawcach to najczęściej wyszukiwana fraza związana z pozyskaniem wiedzy na temat przedsiębiorstwa. Biały wywiad, czyli działania zmierzające do pozyskania informacji o firmie skupiają się przede wszystkim na wyszukiwaniu treści powiązanych z frazą „opinie”. Dlatego tak ważne jest zadbanie o pozytywny wizerunek w sieci.

Opinie o pracodawcach publikowane są w kilku popularnych serwisach internetowych. Do grona liderów należy: Google Maps, Gowork, Panorama Firm i Facebook. Amerykańskie serwisy internetowe to jest Google i Facebook wymagają, aby przed opublikowaniem komentarza użytkownik dokonał rejestracji. To zabezpieczenia przez publikacją szkalujących dobre imię treści. Natomiast serwis Gowork.pl oraz Panorama Firm nie wymagają żadnej rejestracji. W związku z tym zawarte na tym portalu informacji o pracodawcach nie mają większej wagi merytorycznej. Stanowią zazwyczaj zlepek zdań typu „nie polecam”, „oszukali mnie”, „pracodawca nie wypłaca wynagrodzenia”. To tylko przykłady. Niemniej mają one duże znaczenie na odbiór firmy w sieci. Wynika to przede wszystkim z faktu, że użytkownicy sieci nie mają rozwiniętej wiedzy na temat tego, które serwisy są bardziej wiarygodne od innych. Ponadto internauci nie przywiązują wagi do prawdomówności. Dlatego częściej za pewnik wybierają negatywne opinie o firmie, niż te prawdziwe podpisane przez klientów. Dochodzi do sytuacji, w której to anonimowa hejterska opinia ma większą wagę od referencji z pieczątką i nazwą klienta.

Kolejnym negatywnym zjawiskiem związanym ze wzrostem opinii o pracodawcach w sieci jest problem z rekrutacją. Przedsiębiorcy posiadający złe opinie w sieci często są pomijani przez potencjalnych pracowników. W związku z tym dana firma musi podnieść znacząco poziom wynagrodzenia, aby w ten sposób zachęcić potencjalnych pracowników do podjęcia ryzyka – świadczenia pracy.

Eksperci WMH AGENCY radzą w tym przypadku zachować zimną krew. Po pierwsze nie wdawać się w odpowiedzi na negatywne komentarze. To spowoduje spadek udziału czarnego PR w relacji do pozytywnych treści. Po drugie przygotowanie i wdrożenie komunikacji marketingowej skierowanej do użytkowników sieci. Po trzecie wykorzystanie potencjału buzz marketingu w budowaniu wizerunku firmy na popularnych serwisach internetowych. Skoro nie wymagają one rejestracji, to dlaczego nie zacząć tam na własną rękę publikować pozytywnych wzmianek o firmie.