Pozycjonowanie firmy w Google Maps bez tajemnic

2021-09-09

Zatroszcz się o to, by podnieść liczbę Twoich klientów dzięki prawidłowemu pozycjonowaniu wizytówki firmy w Google Maps. To sprawdzony sposób, który przetestowały zarówno małe, średnie, jak i duże przedsiębiorstwa. Spraw, by z pomocą wizytówki Twoi klienci mogli sprawnie odszukać niezbędne informacje na temat Twojej firmy, używając Google. Jest to szczególnie istotne działanie pod kątem lokalnego marketingu i budowania wizerunku przedsiębiorstwa wśród jego lokalnych odbiorców. Z badań przeprowadzonych przez Gemius wynika, że w 97% użytkowników Internetu najchętniej korzysta z wyszukiwarki Google. W topie wyników wyszukiwań znalazło się również Google Maps  (10,6 mln użytkowników i 42,2% zasięgu). Wyróżnienie wizytówki przedsiębiorstwa to nie wszystko, ponieważ należy również zadbać o jej możliwie, jak najwyższe pozycjonowanie, co pomoże szybko wyszukiwać Twoje usługi, czy ofertę produktową. Bez potrzeby wchodzenia na dedykowaną witrynę www użytkownik internetu, zainteresowany Twoją ofertą, dzięki wizytówce Google Maps od razu otrzymuje niezbędne informacje na jej temat. Zadbanie o wizytówkę Google to sposób na reklamę bez konieczności inwestowania sporych kwot w płatne kampanie Google Ads, czy długiego oczekiwania na efekty pozycjonowania witryny firmy z pomocą SEO. 

Czym jest wizytówka w Google Maps? 

Założenie wizytówki firmy jest całkowicie bezpłatne i zajmuje nie więcej niż pół godziny. Dzięki niemu zwiększysz ruch na Twojej stronie www i tym samym podniesiesz liczbę zainteresowanych ofertą klientów. Rejestracja wizytówki  odbywa się w ramach Google Moja Firma, gdzie zakładamy konto i wypełniamy formularz, który pozwala uruchomić samą wizytówkę. Zdarzają się sytuacje, w których okazuje się, że wizytówka istnieje w Google Maps od jakiegoś czasu, bo założyła ją inna osoba. Wtedy warto działać w oparciu o wskazówki, które support Google pozostawił tutaj. 

Z doświadczeń zespołu Warsaw Media House, wynika że prawidłowo przygotowane wizytówki firmy w Google Maps pozwala zdecydowanie podnieść ilość i jakość ruch na stronie internetowej przedsiębiorstwa, a także wyróżnić je na tle konkurencji. Ma to również wpływ na wzrost liczby wykonywanych przez klientów telefonów do firmy, co jednoznacznie może przekładać się na wzrost sprzedaży. 

Wizytówka zawiera takie informacje jak: 

• lokalizacja siedziby przedsiębiorstwa,
• adres strony internetowej,
• numer telefonu kontaktowego,
• kategorie oferowanych usług,
• godziny pracy biura,
• zdjęcia zamieszczone w wizytówce przez firmę,
• opinie na temat firmy wystawione przez innych użytkowników Google, (warto tutaj przygotować się zarówno na pozytywne oceny, jak i negatywne wzmianki, z którymi może pomóc zespół Warsaw Media House), 
• przyciski z wezwaniem do działania, które pozwalają m.in. na bezpośrednie wykonanie telefonu, odwiedzenie witryny www firmy, wytyczenie trasy w Google Maps lub zapisanie wizytówki.

Rys. 1 Przykładowy profil firmy w wynikach wyszukiwania Google. 

Rys. 2. Przykładowy profil firmy w wynikach wyszukiwania Google Maps.

Wizytówkę powinna założyć każda firma, która chce wypromować się na lokalnym rynku. Niezależnie od tego, czy prowadzisz salon fryzjerski, jesteś mechanikiem, hydraulikiem lub właścicielem firmy consultingowej to forma reklamy, która pozwoli Ci szybko osiągnąć pożądane wyniki. Należy jednak pamiętać, że samo założenie wizytówki firmy w Google Maps to dopiero początek. Ważna jest jej optymalizacja, która przekłada się na wzrost wyników jej wyszukiwań w lokalnym top 3. To pozycje wyszukiwania, o które warto zawalczyć, dążąc do podniesienia liczby klientów, sprzedaży, czy wzrostu samej świadomości marki. 

Jak zadbać o wysokie pozycjonowanie w Google Maps? 

Chcąc możliwie, jak najlepiej przeprowadzić optymalizację wizytówki skup się przede wszystkim na dostarczeniu przydatnych informacji z punktu widzenia użytkownika. Zmieść w niej to, czego faktycznie może potrzebować. Pamiętaj, że to one będą decydowały o przekierowaniu ruchu na Twoją witrynę, wykonywanych telefonach, czy wysyłanych mailach od zainteresowanych klientów.  

Formularz wizytówki, w którym wpisujemy na początku najważniejsze dane to jedynie podstawowe źródło wiedzy. Zarządzając wizytówką przez Google Moja Firma, warto wykorzystać możliwość dodawania dodatkowych wpisów, co będzie miało bezpośrednie przełożenie na lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarce Google Maps. Dobrze wypozycjonowana wizytówka firmy szybko trafi do top 3 wyszukiwań w wybranym mieście. Trzeba tylko wiedzieć, jak to dobrze zrobić. Kroki warte wykonania w trosce o efektywne pozycjonowanie opisaliśmy poniżej. Na jego efekty nie będziesz długo czekać! Mozolne pozycjonowanie, dzięki SEO czy kosztowne kampanie w Google Ads nie dają tak dobrych i szybkich rezultatów, jak pozycjonowanie wizytówek firm w Google Maps. 

Dobierz prawidłowy zestaw fraz 

Nie zapominaj o dobraniu odpowiednich fraz. Warto uwzględnić zarówno frazy ogólne, które będą tematycznie powiązane z oferowanymi przez firmę usługami i produktami, jak i sprecyzowane dotyczące stricte specyfiki poszczególnych usług oraz sprzedawanych produktów.  Istotne w opisach zamieszczanych w ramach wizytówki jest także uwzględnienie fraz zawierających nazwę miasta, w którym znajduje się siedziba firmy w połączeniu z frazami dotyczącymi usług bądź produktów. Szukając słów kluczowych, warto skorzystać ze wsparcia specjalistycznych narzędzi. Wiele z nich jest dostępnych w sieci za darmo. Sprawdź, co podpowie Tobie Planer Słów Kluczowych Google, Keyword, Answer the Public czy Surfer. 

Zadbaj o profesjonalny opis firmy 

Zacznij od przygotowania opisu przedsiębiorstwa, który będzie mieścił się w 250 do 750 znaków.  Minimalna ilość powinna zawierać wszystkie najistotniejsze informacje na temat firmy, które chcesz przekazać internautom. To ten fragment tekstu będzie się wyświetlał przed przyciskiem „więcej”, który rozwinie pozostałą część opisu. Dlatego właśnie tutaj  warto zamieścić najważniejsze frazy kluczowe, na które zamierzasz wypozycjonować wizytówkę. Należy także pamiętać o tym, by w pierwszych 250 znakach została uwzględniona nazwa miejscowości, z którą powiązana jest działalność przedsiębiorstwa. Pozostałe informacje może zawierać pozostała część opisu.

Twórz wpisy do aktualności w wizytówce 

Sam wstępny opis na wizytówce to zbyt mało, by przedstawić pełen zakres działalności nawet najmniejszej firmy. Dlatego Google stworzyło możliwość dodawania dodatkowych treści w aktualnościach dołączonych do wizytówki. Najnowsze wpisy będą pojawiały się na samym dole wizytówki Twojej firmy. Użytkownik klikając w ,,zobacz poprzednie posty w Google’’ dotrze również do starszych treści.

Publikując wpisy w ramach wizytówki Google, masz możliwość dokładnego przedstawienia swojej oferty, aktualnych promocji, czy pojawiających się nowości. Dodatkowo troszczysz się o regularne dostarczanie unikalnego contentu, co ma znaczenie dla uzyskiwania lepszych wyników wyszukiwań. Wpisy do aktualności warto zamieszczać w objętości do 1500 znaków i kończyć  je CTA z przekierowaniem na witrynę www przedsiębiorstwa. Tworząc je, należy zadbać o zachowanie odpowiedniej struktury treści, w której powinien znaleźć się zestaw fraz kluczowych. 

Zdjęcia i filmy mają znaczenie 

Wpływ na pozycje wizytówki w Google, mają nie tylko regularnie publikowane  treści pisane. Okazuje się, że niezwykle istotne są również zdjęcia i filmy. Możemy zamieścić nawet kilka set zdjęć, ale przyjętym standardem jest 10. Akceptowalny format zdjęć to png lub jpg, który nie wazy więcej niż 10 KB do 5 MB. Minimalna wymagana rozdzielczość do 250 x 250 pikseli.

Wśród najczęściej pojawiających się w wizytówkach Google zdjęć pojawiają się:

– logotypy, które zwiększają rozpoznawalność przedsiębiorstwa w sieci,
– zdjęcia u góry profilu, określane jako zdjęcia główne, które najczęściej są powiązane tematycznie z profilem działalności danego biznesu,
– zdjęcia firmy, które mają za zadanie przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta, mogą prezentować siedzibę firmy z zewnątrz,  poszczególne produkty lub usługi

Jeżeli poza zdjęciami decydujesz się także na dodanie filmu pamiętaj, że plik multimedialny nie może ważyć więcej niż 75 MB, a jego rozdzielczość powinna spełniać minimum 720p lub być wyższa. Czas trwania filmów publikowanych w wizytówce Google jest również ograniczony do 30 sekund.  

Podaj prawidłowo lokalizację

Często popełnianym błędem, podczas tworzenia wizytówki jest podanie zbyt ogólnej lokalizacji. Naraża Cię to na przegraną w rankingu Google w obliczu konkurencji, która również podała np. tylko miejscowość. Jeżeli decydujesz się na profesjonalną wizytówkę firmy w Google, opublikuj jej dokładny adres. Podaj numer lokalu, nazwę ulicy, miasta, województwo. Dzięki temu użytkownik, który będzie wyszukiwał oferty usług lub produktów, takich jak Twoje znajdując się w pobliżu siedziby przedsiębiorstwa, trafi właśnie na Twoją wizytówkę. 

Opinie klientów mogą Ci pomóc 

Rekomendacje klientów są dziś dla firm bezcenne. Zwłaszcza gdy w postaci pozytywnych opinii pojawiają się pod wizytówką Google. Obecnie klienci są skłonni wierzyć rekomendacjom dużo bardziej niż standardowym przekazom marketingowym. Dlatego nie lekceważ siły opinii pod wizytówką Google! Zwróć się do swoich klientów z prośbą o pozostawienie kilku zdań (przeważnie 3 zdania zawierające do 200 znaków) z oceną Twoich usług lub produktów. Warto taką prośbę zamieścić np. w mailu z potwierdzeniem zakupu.

Firma, która otrzymuje opinie w Google pod wizytówką, nie powinna pozostawiać ich bez żadnego komentarza. Reaguj nie tylko na negatywne wzmianki, ale przede wszystkim na pozytywne rekomendacje. Podziękuj za wysoką ocenę, chociaż w jednym zdaniu. Warto również wiedzieć, że w walce o jak najwyższą pozycję wizytówki liczą się opinie nie niższe niż te, które wskazują na ocenę 4.0. Dlatego skup się na zbieraniu jak największej ilości rekomendacji, które będą nie tylko przyciągały do Twojej oferty nowych klientów, ale również przypadną do gustu Google. 

Lokalny link building — przetestuj ten protip

Przygotowaną wizytówką warto się pochwalić! Dlatego zatroszcz się o jej prezentacje na lokalnych forach. To sposób na wypromowanie Twojej firmy wśród lokalnej społeczności i zdobycie wartościowego ruchu, który przełoży się na jej pozycje. Sprawdź, gdzie pojawiają się wzmianki o Twojej konkurencji i spróbuj opublikować tam treści dotyczące Twoich usług lub produktów. Wpisz w wyszukiwarkę Google nazwę Twojej miejscowości i połącz ją z nazwą poszczególnych usług bądź produktów, które znajdują się w ofercie firmy. W ten sposób szybko zbadasz najbliższą konkurencję i dotrzesz do miejsc w sieci, w których warto opublikować linki bezpośrednio prowadzące do wizytówki Twojej firmy w Google. 

Alternatywa dla kosztownych działań w ramach płatnych kampanii

Walcząc dziś o uwagę użytkowników internetu mamy do dyspozycji szereg narzędzi, które mogą pomóc w prowadzeniu online marketingu i kreowaniu e-wizerunku. Do jednych z najpopularniejszych należą kampanie reklamowe Google Ads. Warto jednak pamiętać o tym, że nie zawsze masz gwarancję zwrotu zainwestowanych w ten rodzaj reklam pieniędzy. Nierzadko mijają się one z założonym celem, a budżet zostaje przepalany. 

Innym rozwiązaniem są również działania z zakresu SEO, które podejmuje się na stronach internetowych. Dążąc do osiągnięcia możliwie, jak najwyższych wyników wyszukiwania w Google nierzadko miesiącami pracuje się nad stworzeniem odpowiednich treści z uwzględnieniem wybranych fraz kluczowych, link buildingiem, czy kwestiami technicznymi mającymi wpływ na pozycje witryny w Google. Długi czas oczekiwania na rezultaty tych działań niestety nie działa na Twoją korzyść. 

Dlatego chcąc uniknąć dużych kosztów i dążąc do optymalizacji pracy nad pozycjonowaniem Twojej firmy w Google najlepiej w pierwszej kolejności postawić na profesjonalnie przygotowaną wizytówkę w Google Maps. Korzystając ze wsparcia specjalistów Warsaw Media House masz pewność, że szybko wizytówka Twojej firmy znajdzie się w top 3 pozycjach wyszukiwania Google. 

Wdrożenie wszystkich wyżej opisanych działań będzie sukcesywnie wpływało na pozycjonowanie Twojej wizytówki, jak i strony www, do której będzie ona odsyłała. Już po wprowadzeniu pierwszych kilku zmian będziesz mógł obserwować jej efekty. W przypadku stron internetowych czekamy na nie znacznie dłużej, ale tutaj masz pogląd na zmiany już nawet w ciągu jednej doby. Jeśli nie masz możliwości samodzielnego opiekowania się wizytówką Twojej firmy w Google to skontaktuj się z zespołem ekspertów od e-wizerunku Warsaw Media House. Pomożemy Ci wyróżnić Twoją ofertę na tle konkurencji i wspólnie osiągniemy możliwie, jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Zadzwoń lub napisz, umówmy się na pierwsze spotkanie.