Rodzaje marketingu szeptanego w social media

2022-05-08

Rodzaje marketingu szeptanego

Marketing szeptany to niezwykle szeroka gałąź marketingu internetowego. W zależności od potrzeb, aktualnej sytuacji na rynku oraz kondycji przedsiębiorstwa jest wykorzystywana zarówno w małych, lokalnych firmach, jak i dużych korporacjach. Podlegle do celów, jakie chcesz osiągnąć dla swojej marki, stosuje się różne rodzaje marketingu szeptanego. Z wielu z nich z powodzeniem korzystały, tak duże i rozpoznawalne marki, jak Coca – Cola, Pepsi, Dafi czy Żywiec Zdrój. Zastanawiasz się, jakie są rodzaje marketingu szeptanego i co będzie najlepsze w sytuacji twojej marki? Zapoznaj się z podstawowymi pojęciami, które pozwolą ci lepiej zrozumieć niuanse, pomiędzy różnymi formami popularnej „szeptanki”.

 

 

Różnice między trendsetting, a product seeding

Trendsetting i product seeding to dwa bardzo podobne do siebie rodzaje marketingu szeptanego. Oba wykorzystują wizerunek popularnych i wpływowych osób. Obecnie firmy i przedsiębiorstwa najczęściej stawiają na wizerunek influencerów, aktorów, czy celebrytów. Istotą zarówno trendsetting, jak i product seeding jest wzbudzenie zainteresowania marką/produktem poprzez osobowości, które z jakichś powodów są uznawane za autorytet, wzór do naśladowania. Jaka jest pomiędzy nimi różnica?

Product seeding często odbywa się na zasadzie wymiany barterowej. Produkty bądź ich próbki udostępniane są osobom, które posiadają własne, dobrze rozwinięte blogi czy profile na portalach społecznościowych. Otrzymują oni produkty w zamian za ich testowanie i wystawienie opinii/rekomendacji/recenzji. Jest to rodzaj marketingu szeptanego bardzo często wykorzystywany m.in. w branży beauty. Z kolei w przypadku trendsettingu zaangażowanie wpływowych osób bywa mniejsze. Rzadko zdarzają się rozbudowane recenzje czy powtarzające się opinie/wpisy/klipy z ich udziałem. Podstawowym celem trendsettingu jest wywołanie mody, trendów na daną markę.

Marketing wirusowy – najpopularniejsza forma marketingu szeptanego

Marketing wirusowy, zwany również viralowym jest obecnie najbardziej rozpowszechnioną formą marketingu szeptanego. Polega on na stworzeniu interesującego i angażującego internautów przekazu. Poprzez udostępnianie, komentowanie czy przerabianie treści zamieszczonych w materiale wirusowym, przyczyniają się oni do jego dalszej dystrybucji i budowania zasięgów zawartej w niej informacji. Metoda marketingu wirusowego ma na celu budowanie świadomości na temat marki za pomocą rozbawienia lub zaciekawienia użytkowników.

Co jest najtrudniejsze w tym rodzaju marketingu szeptanego? Musisz mieć po prostu dobry pomysł. Nigdy nie możesz mieć pewności, co przyjmie się wśród internautów i zostanie przez nich pozytywnie odebrane. Do zbudowania odpowiedniej strategii marketingu viralowego potrzebna jest nie tylko wiedza z zakresu marketingu, ale także wyobraźnia, samoświadomość na temat produktu/marki i znajomość obecnych trendów w sieci.

 

 

Community marketing. Najprostszy sposób na budowanie wizerunku marki

Rodzajem marketingu szeptanego, na jaki warto zwrócić uwagę, jest również community marketing. Polega on na promowaniu marki/produktów z wykorzystaniem dyskusji na forach internetowych, portalach opiniotwórczych i serwisach społecznościowych. Z całą pewnością jest to jedna z najtańszych metod marketingu szeptanego. Dostęp i rejestracja do tego typu portali i serwisów zazwyczaj jest bezpłatna. Nie musisz więc ponosić kosztów abonamentowych czy wykupywać płatnych subskrypcji, aby udostępniać swoje treści.

Wśród zalet community marketingu bardzo często wymienia się również duże grono odbiorców, do którego możesz dotrzeć. W tym celu warto stawiać na wyspecjalizowane fora i portale, gdzie z pewnością znajdziesz odpowiednią grupę docelową. Takie działania gwarantują ci merytoryczne dyskusje na zainicjowany przez siebie temat rozmowy. Ma to szczególne znaczenie w wąskich, technicznych branżach.

 

 

Jaki rodzaj marketingu szeptanego wybrać?

Jaki rodzaj marketingu szeptanego będzie dla ciebie najlepszy? Zanim zdecydujesz się na konkretny przekaz i metodę działania, zastanów się nad długoterminowymi zaletami i wadami wszystkich form marketingowych. Możesz także skorzystać z pomocy agencji PR, takich jak Warsaw Media House, gdzie doświadczeni specjaliści przeanalizują twoją sytuację i podpowiedzą, co będzie dla ciebie najlepsze. Marketing szeptany z pewnością przyda ci się w promocji marki i przy budowaniu wizerunku firmy w sieci. Musisz jednak podejść do tego zagadnienia z pełnym zaangażowaniem.