Analiza popularności i wizerunku agencji pracy

Agencje pracy cieszą się coraz większą popularnością. Zarówno wśród Polaków, jak i cudzoziemców, którzy chcą podjąć legalne zatrudnienie w naszym kraju. Osoby, które przez długi czas pozostają bez zatrudnienia i samodzielnie nie mogą znaleźć pracy, chętnie korzystają z pomocy agencji pośrednictwa pracy. W takich miejscach mogą nie tylko zapoznać się z dużą liczbą ofert, ale także uzyskać pomoc związaną z doradztwem zawodowym, czy załatwieniem formalności.

Agencje pracy w liczbach

Zgodnie z raportem Ministerstwa Rozwoju i Technologii za rok 2020 na rynku istniało 8818 podmiotów posiadających wpis do rejestru podmiotów prowadzących agencje zatrudnienia. Widać pod tym względem wzrost w stosunku do poprzednich lat (o 61 wobec 2019 roku). Aż 348375 osób uzyskało zatrudnienie z tytułu świadczonych usług pośrednictwa pracy. W tym 142298 otrzymało w ten sposób pracę poza granicami Polski. My przeprowadziliśmy analizę sześciu największych agencji pracy na rynku – Adecco, Devire, Randstad, Gremi Personal, GoodMan oraz Manpower Group. Przyjęliśmy okres analizy od 1.02.2022 do 31.05.2022. Do jakich wniosków doszliśmy? O tym przeczytasz w dalszej części materiału.

Dynamika dyskusji na temat agencji pracy

Jak widać na powyższym wykresie, największą popularnością w tym okresie cieszyła się firma Randstad. Znacząco wybijała się ona na tle konkurencyjnych agencji pracy. Przez ten okres wygenerowała ona ponad 4200 wzmianek na swój temat. W zasadzie przez cały okres przeprowadzanej analizy odnotowywała ona wielokrotne większe zainteresowaniem niż pozostałe analizowane marki. Warto wziąć pod uwagę, że większość z nich była zdecydowanie pozytywna lub neutralna. Agencja cieszy się więc zaufaniem internautów, w tym potencjalnych klientów.

Podsumowanie liczbowe dyskusji na temat Randstad

Zwiększona dynamika dyskusji na temat agencji pracy

Znaczący skok zainteresowania agencjami pracy odnotowano w analizowanym okresie dwukrotnie. Pierwszy z nich miał miejsce w drugiej połowie lutego i na początku marca. Znaczący wpływ na taką sytuację mógł mieć konflikt zbrojny na Ukrainie. W tym okresie do naszego kraju przybyło ponad milion migrantów wojennych, którzy w agencjach pracy szukali pomocy przy znalezieniu zatrudnienia i załatwieniu niezbędnych formalności. Widać to również na poniższym wykresie dotyczącym firmy Randstad.

Podsumowanie wzmianek o firmie Randstad

Drugi skok zainteresowania agencjami pracy

Drugi skok odnotowano w drugiej połowie kwietnia, w okolicach Świąt Wielkanocnych. Wszystkie firmy odnotowały wtedy zwiększoną dynamikę dyskusji. W okresach świątecznych co roku odnotowuje się wzmożony ruch na rynku pracy. Wiele osób w tym okresie poszukuje dodatkowego zatrudnienia, np. dorywczej pracy przed świętami. Również pracodawcy poszukują dodatkowych pracowników, w tym szczególnie pracowników tymczasowych. Nie pozostaje to bez wpływu na aktywność internautów.

Dyskusje związane z firmą Adecco

W analizowanym okresie znaczący wzrost zainteresowania odnotowała również firma Adecco. Adecco to istniejąca od ponad 50 lat firma zajmująca się dostarczaniem rozwiązań w zakresie HR. W jej ofercie można znaleźć między innymi usługi typu outsourcing. Na swojej stronie internetowej posiada ona specjalną, dedykowaną zakładkę z informacjami dla migrantów wojennych z Ukrainy. Z pewnością przełożyło się to na wzrost ilości dyskusji na jej temat pod koniec analizowanego okresu.

Jak można zauważyć na powyższym wykresie, jej zasięgi w social mediach wzrosty o 143%. Poza mediami społecznościowymi wzrost ten był niewiele mniejszy +108%. Popularność firmy Adecco rośnie i szczególnie w maju odnotowała ona większe zainteresowanie internautów. W porównaniu z omawianą wcześniej firmą Randstad, Adecco pozyskuje procentowo więcej wzmianek na swój temat. Warto jednak zwrócić uwagę na fakt, że pozyskuje ona procentowo także więcej negatywnych wypowiedzi.

Ilość wzmianek w social mediach (źródło brand24)

Liczba wzmianek i wątków znalezionych na temat agencji pracy w social mediach nie była znacząca. W tym przypadku również największą popularność odnotowała firma Randstad. Można z tego wyciągnąć wniosek, że portale społecznościowe nie są aktualnie miejscem w sieci, gdzie można znaleźć znaczącą liczbę informacji (wątków, dyskusji, komentarzy itp.) na temat agencji pracy. W porównaniu z zasięgiem danych firm poza social mediami dyskusje te stanowią niewielki procent wszystkich wypowiedzi. Dobrze widać to chociażby na przykładzie firmy Adecco, która odnotowała w danym okresie ponad 2.6-milionowy zasięg poza social mediami, tymczasem na portalach społecznościowych znaleziono zaledwie 28 wzmianek na jej temat.

Najaktywniejsze konteksty wypowiedzi

Najaktywniejsze konteksty wypowiedzi w obrębie badanych fraz dotyczyły przede wszystkim aplikacji na oferty pracy oraz otrzymywanego wynagrodzenia. Widać również popularność dyskusji związanych z zatrudnieniem obcokrajowców oraz opinii na temat zatrudnienia. Co potwierdza wcześniejsze wnioski, związane ze wzrostem zainteresowania agencjami pracy, wobec zaostrzającej się wojny na Ukrainie i migracjami ludności. Można wobec tego stwierdzić również, że wiele osób sprawdza opinie o pracodawcy, zanim zdecyduje się na współpracę z daną marką. To istotne dla firm, w tym również agencji pracy, które powinny przykładać uwagę co do tego, jakie informacje na ich temat krążą w sieci.

Co będzie dalej na rynku pracy?

Pod koniec analizowanego okresu ponownie odnotowano wzrost popularności dyskusji na temat agencji pracy. Chociaż nie był on tak duży, jak w przypadku dwóch wcześniej wspomnianych „skoków”, wyraźnie widać trend wzrostowy. Zbliżające się wakacje, mogą wygenerować więcej ruchu i komentarzy w dyskusjach dotyczących pracy tymczasowej. To dobry okres dla agencji pracy oraz pracodawców na poszukiwanie pracowników.

W tym okresie wiele osób szuka pracy dodatkowej, dorywczej. Jak można więc przypuszczać, mimo tego, iż jest to również okres urlopowy i wielu stałych pracowników udaje się w tym czasie na dwutygodniowe wakacje, pracodawcy nie powinni narzekać na brak rąk do pracy. Dla agencji zatrudnienia to bardzo dobry moment na pozyskiwanie zainteresowania internautów i potencjalnych współpracowników.

Warto więc na bieżąco śledzić aktywność użytkowników sieci i tworzyć materiały, które najlepiej przyciągają ich uwagę. Jak widać po najaktywniejszych kontekstach wypowiedzi, zdecydowanie należy postawić na tematykę związaną z otrzymywanymi wynagrodzeniami i atrakcyjnymi ofertami pracy w poszczególnych regionach.