Analiza danych w content marketingu

Od wielu lat obserwujemy negatywną tendencję w sieci. Większość informacji, które można znaleźć w internecie, jest nierzetelnych i niesprawdzonych. Coraz więcej użytkowników sieci podchodzi przez to z dużym sceptycyzmem do treści znalezionych na portalach społecznościowych czy serwisach informacyjnych. Pojęcie szum informacyjny jest coraz bardziej znane i często przestrzega się przed nim internautów. Jak w sytuacji nieufności i braku wiarygodności co do treści w internecie, pozyskać klientów na usługi czy produkty? Szczególnie będąc nieznaną, dopiero wchodzącą na rynek marką? Odpowiedzią na te problemy może być content marketing i analiza danych w content marketingu.

Co to jest content marketing?

Content marketing bywa nazywany również marketingiem treści. Dlaczego jest on tak bardzo istotny w epoce szumu informacyjnego i fake newsów? Jak wyjaśnia Piotr Sulewski – ekspert WMH Agency oraz biegły w dziedzinie marketingu przy Sądzie Okręgowym w Warszawie: Content marketing to forma strategii marketingowa polegająca na pozyskiwaniu klientów za pomocą wartościowych treści, które odpowiadają ich potrzebom i preferencjom. Tworzenie merytorycznych i rzetelnych tekstów, które są nastawione przede wszystkim na potrzeby odbiorców, a nie bezpośrednią sprzedaż, czy pozycjonowanie sprawia, że marka staje się bardziej wiarygodna.

Z tego powodu content marketing jest zalecany szczególnie małym, lokalnym firmom, które muszą konkurować z dużymi, istniejącymi od wielu lat markami, cieszącymi się od dawna zaufaniem klientów np. Winiary, Tele-Fonika Kable, Blue Media, Chemirol, Terg, Pruszyński, Wydawnictwo Czarne, Comarch, Mlekovita, Dino, InPost, Barlinek, Śnieżka.

Jaki wpływ na content marketing mają social media?

Content marketing może być wykorzystywany w wielu miejscach sieci. Jednym z nich są portale społecznościowe. Content marketing i social media już od wielu lat są ze sobą nierozerwalnie połączone. Z raportu firmy Hootsuite za rok 2021 wynika, że statystyczny Polak spędza w social mediach dwie godziny dziennie.

Nic więc dziwnego, że dla wielu przedsiębiorców to jedno z najważniejszych miejsc związanych z marketingiem treści. Na portalach społecznościowych internauci szukają różnorodnego contentu m.in. rozrywkowego, informacyjnego, poradnikowego czy edukacyjnego. Facebook, Instagram czy TikTok już od dawna nie są miejscami, gdzie wrzuca się po prostu filmiki z wakacji, czy szuka znajomych ze szkolnych czasów. To silne źródło reklamowe.

Kiedy warto korzystać z content marketingu?

Z content marketingu warto korzystać szczególnie wtedy, kiedy chce zwiększyć zasięgi swoich treści w sieci. To dobry sposób na zwiększenie ruchu organicznego np. na stronie internetowej firmy czy też w jej sklepie online. W WMH Agency polecamy strategie content marketingu również firmom, które w ostatnim czasie mierzyły się z kryzysem PR. To dobry sposób na odzyskanie zaufania internautów i pokazanie się z jak najlepszej strony – dodaje Piotr Sulewski. Można więc uznać, że jest to naprawdę uniwersalna metoda, dzięki której promocja marki staje się prosta i naprawdę tania.

Jak analizować wpływ content marketingu na zyski marki?

Przedsiębiorcy często zastanawiają się, czy content marketing w ich przypadku się sprawdza. Ponieważ jest to metoda nastawiona przede wszystkim na budowaniu wizerunku w sieci, a nie bezpośrednią sprzedaż, niektórym ciężko ocenić jej efekty. Piotr Sulewski wyjaśnia, co może świadczyć o powodzeniu strategii content marketingowych: Analizując dane w content marketingu, warto zwrócić uwagę na czynniki tj. wzrost ruchu organicznego, wzrost widoczności w wyszukiwarce, czy interakcje internautów w social mediach.

Jak znaleźć skuteczną ofertę agencji content marketingu?

Opracowanie i wdrożenie właściwej dla marki strategii content marketingu dla pojedynczej osoby może być trudne. Lepiej powierzyć to zadanie specjalistom z agencji marketingowych. Jak sprawdzić, czy oferta zaproponowana przez agencję jest profesjonalna? Przede wszystkim eksperci powinni dokładnie przeanalizować sytuację twojej firmy i przedstawić indywidualnie dopasowaną ofertę. Powinieneś także spodziewać się raportów ze wdrożonych działań i ich efektów. Agencją, która oferuje takie działania, jest m.in. Warsaw Media House.

Co to jest content marketing – skuteczność ?

Nastawienie konsumentów do reklam uległo znacznej zmianie na przestrzeni ostatnich kilkunastu lat. Dlatego firmy wyprzedzają się w pomysłach na nowe strategie marketingowe i działaniach, które mają na celu przyciągnięcia uwagi klienta. Jednym z najchętniej wykorzystywanych narzędzi w ostatnim czasie jest content marketing. Czy jest naprawdę skuteczny? Na czym dokładnie polega? Czy warto zdecydować się na niego w przypadku niewielkiej marki? Na te i inne pytania odpowiadają dzisiaj specjaliści od marketingu szeptanego WMH AGENCY.

Na czym polega fenomen content marketingu?

Ostatnie lata obfitują w ogromny rozwój różnego rodzaju narzędzi marketingowych. Jednym z najpopularniejszych jest content marketing, który polega na tworzeniu i dystrybuowaniu wysokiej jakości treści w Internecie. Ich zadaniem jest wzbudzenie zainteresowania w odbiorcy i przekonanie go do wykonania określonej czynności, na przykład zakupu określonego produktu lub skorzystania z usługi. Content marketing w znacznym stopniu pomaga również kreować wizerunek firmy w sieci. Tak naprawdę, tak samo, jak buzz marketing czy marketing szeptany jest to podstawa wszelkich działań wizerunkowych w Internecie.

Formy i rodzaje content marketingu

Content marketing to nie tylko artykuły czy krótkie wpisy pojawiające się w mediach społecznościowych. Może on przybrać najróżniejsze formy i to jest właśnie w nim najlepsze. Każda firma dzięki temu ma możliwość przygotowania przekazu w taki sposób, by grupa docelowa wyniosła z niego jak najwięcej. Zdecydowanie największą popularnością cieszą się:

Poradniki – wykorzystywane powszechnie w każdej branży. Pomagają początkującym osobom zapoznać się z obraną tematyką i wykonać swoje pierwsze kroki w tej dziedzinie. Dzięki poradnikom firma nie tylko zdobywa opinię eksperta w danej branży, ale dodatkowo ma możliwość zaprezentowania swoich produktów szerszemu gronu odbiorców. Decydując się na taką formę komunikacji, należy pamiętać, że nie jest ona najlepszym wyborem w przypadku użytkowników zaawansowanych.

Prezentacja multimedialna – oczywiście nie mamy tutaj na myśli prezentacji rodem z lekcji informatyki w szkole podstawowej. Chodzi o profesjonalnie opracowane materiały przedstawione w ciekawej formie. Jest to niezwykle skuteczna forma, ponieważ ludzki mózg potrafi przetwarzać obrazy aż 60 000x szybciej niż tekst pisany.

Infografiki – bardzo popularne w mediach społecznościowych. Jak już wyżej wspominaliśmy, ludzie zdecydowanie sprawniej radzą sobie z przetwarzaniem obrazów niż tekstu. Co więcej, za pomocą infografik można w prosty sposób przedstawić nawet z pozoru bardzo zawiłe zagadnienia.

Podcasty – żyjemy w niezwykle wymagających czasach. W ciągu dnia często mamy problem wygospodarować nawet kilkanaście minut dla siebie. Dlatego też dobrą metodą dotarcia do klienta są podcasty. Można ich słuchać, jednocześnie wykonując inne czynności. Jazda samochodem? Sprzątanie? A może trening? Nic nie stoi na przeszkodzie, by odpalić w słuchawkach odcinek podcastu!

Screencast – to nic innego jak nagranie wideo ze zrzutem ekranu, które pokazuje co aktualnie się na nim dzieje. Ta forma prezentacji danych zwykle łączona jest z tekstem mówionym, tak by, jak najlepiej zaprezentować dane zagadnienie.

Recenzje i testy – Każda firma działająca już jakiś czas w sieci wie, jak ważne są opinie użytkowników. Z danych wynika, że ponad 92% osób przed dokonaniem zakupu sprawdza komentarze na temat marki i jej produktów w Internecie. Warto więc pozyskiwać je od zaufanych klientów i udostępniać potencjalnym klientom w różnych kanałach komunikacji.

Dlaczego warto inwestować w content marketing?

Marketing szeptany pozwala w szybkim czasie trafić bezpośrednio do wybranej grupy docelowej i odpowiedzieć na jej potrzeby. Jeśli Twoi klienci zastanawiają się nad jakąś kwestią, stwórz dla nich poradnik i zyskaj ich zaufanie! Dostarczanie odpowiedzi na określone pytania konsumentów i rozwiązywanie ich potencjalnych problemów to najlepsza metoda na wyrobienie sobie opinii eksperta w danej dziedzinie. A od kogo najlepiej pozyskiwać produkt jak nie od specjalisty w danym fachu? Odpowiednio opracowany i systematycznie publikowany content może przynieść niezliczoną ilość korzyść. Od poprawy wizerunku marki w Internecie, przez zwiększone zainteresowanie ofertą, a co za tym idzie większą sprzedaż i lepsze wyniki finansowe firmy. Co więcej, content marketing przyczynia się nie tylko do pozyskiwania nowych klientów, ale również do utrzymania tych stałych i budowania z nimi długotrwałych relacji.

Jak mierzyć skuteczność content marketingu?

Jak w przypadku wszystkich działań marketingowych, tak samo w content marketingu, ważne jest kontrolowanie efektywności dotychczasowych działań i ich skuteczności. Warto zastanowić się nad tą kwestią już na samym początku, tak by w późniejszym czasie nie przysparzała ona ewentualnych problemów. Systematyczne śledzenie i analizowanie wdrożonych działań pozwala na szybkie reagowanie na potencjalne kryzysy i wprowadzanie poprawek. Dzięki temu kampania jest jeszcze bardziej wydajna i efektywna, a pieniądze w nią inwestowanie nie zostają zmarnowane. W monitorowaniu kampanii pomocne będzie bieżące przeglądanie statystyk dostępnych, chociażby w menadżerze Facebooka czy w Google Analitycs. Racjonalnym rozwiązaniem jest dodatkowe wykorzystanie zewnętrznych narzędzi analitycznych i przeprowadzanie odpowiednich testów. Mogą w tym pomóc profesjonalne agencje marketingowe takie jak WMH AGENCY, gdzie nad każdym powierzonym przez klienta zadaniem czuwa sztab doświadczonych specjalistów.

content marketing cena