Dynamic Search Ads są podobne do tradycyjnych kampanii w sieci wyszukiwania Google, ale różnią się jedną ważną cechą: nie zawierają słów kluczowych. Zamiast tego ich system automatycznie dopasowuje terminy na podstawie zawartości strony internetowej. Reklamy kampanii DSA nie zawierają nagłówków – są one identyfikowane przez tytuł strony.
Natomiast dynamiczne reklamy w wyszukiwarce pozwalają wybrać opis i dodać rozszerzenia, tak jak zwykłe reklamy tekstowe. W kampanii DSA wybierasz adres URL, którego będziesz używać – możesz kierować reklamy na całą domenę lub tylko na wybrane witryny lub kategorie. Reklamy dynamiczne (DSA) służą do identyfikacji automatycznych powiadomień generowanych przez Google w czasie rzeczywistym w wynikach wyszukiwania. Treści prezentowane użytkownikowi doskonale odpowiadają wymaganiom wprowadzonym przez użytkownika. Ponieważ nie ma potrzeby określania słów kluczowych w ustawieniach kampanii DSA, jest to znacznie bardziej elastyczny i łatwiejszy sposób dotarcia do klientów, którzy szukają dokładnie tego, co oferuje dana firma.