Co to jest ambient marketing ?

2022-03-24

Co to jest ambient marketing?

Dotarcie do konsumenta nie jest proste. Wiele reklam np. na bilbordach jest ignorowanych, w tym również podświadomie. Internauci korzystają ze specjalnych programów blokujących wyświetlanie się reklam. Ludzie są już zmęczeni kolejnymi ulotkami w skrzynce, czy postami sponsorowanymi na Facebooku. W takiej sytuacji reklamodawcy i pracownicy agencji marketingowych stają przed karkołomnym zadaniem. Z pomocą przychodzi im często ambient marketing. Co to jest ambient marketing?

 

 

Ambient marketing – definicja

Mianem ambient marketingu nazywamy wszelkie niestandardowe i oryginalne działania promocyjne. Cechują się one dużą kreatywnością i humorem. Mają za zadanie wywołać silne emocje w odbiorcach, przyciągnąć ich uwagę i spowodować wzrost interakcji. Często działania ambient marketingowe przybierają formę happeningów ulicznych czy performance’ów. Bliżej niż do tradycyjnej reklamy jest im do sztuki.

Ambient marketing – co to jest i jak działa?

Aby działania ambient marketingu przyniosły wymierne korzyści, muszą być świeże i zaskakujące. Mówi się, że ambient marketing jest nim, dopóki nie stanie się wzorcem i na jego podstawie nie zaczną pojawiać się kolejne reklamy. Wtedy staje się on formą reklamy tradycyjnej. Z tego powodu działania ambient marketingowe to często jednorazowe akcje. Jeszcze na początku lat 90. ubiegłego wieku ambientem była sama forma reklamy w sieci. Dzisiaj marketing internetowy sam w sobie nie jest żadnym zaskoczeniem, dlatego reklama ambient marketingowa, paradoksalnie – znów wraca na ulicę.

 

 

Ambient marketing – przykłady

Do jednego z najbardziej znanych przykładów ambient marketingu należy reklama serialu „Rodzina Soprano”. Podczas promocji w Nowym Jorku po ulicach miasta krążyły taksówki, z których bagażników wystawały zakrwawione sztuczne części ciała – ręce, nogi itp. Jeszcze odważniejszą formą reklamy może pochwalić się inny serial, który reklamowany był poprzez upozorowany wypadek samochodowy z udziałem rowerzysty. Jedna ze stacji telewizyjnych przygotowała to w tak realistyczny sposób, że jeszcze przez kilkanaście minut po nagraniu, przechodnie byli przekonani, że są świadkami prawdziwego zdarzania. Taka forma ambient marketingu wpłynęła na wywołanie silnych emocji – strachu i zaskoczenia.

Innym przykładem reklamy ambient marketingowej może być przykład instalacji na rynku w Krakowie przygotowanej przez Netflix. Zestawienie ze sobą głów Salvadora Dali oraz Mitoraja nie wywołało co prawda strachu, jak w przypadku nowojorskiej reklamy „Rodziny Soprano” jednak przyciągnęło uwagę dużej liczby turystów i mieszkańców miasta. Netflix jest znany, jako zwolennik ambient marketingu, co potwierdzają jego kampanie zrealizowane zarówno w sieci, jak i rzeczywistości.

 

usuwanie opinii

 

Ambient marketing, a buzz marketing

Jedną z zalet ambient marketingu jest tak zwany efekt plotki. Ambient marketing w ten sposób łączy się z marketingiem szeptanym. Reklama ambientowa w pewnym sensie sama się nakręca. Wywołuje ona silne emocje, przez co odbiorcy zaczynają się dzielić informacjami o niej. Nie ważne czy to śmiech, czy strach – ważne, że zostanie zauważona i zapadnie w pamięć odbiorców. Dlatego tak ważny jest efekt zaskoczenia. Darmowy rozgłos, który się w ten sposób zyskuje, wzmacnia szum medialny, nawet jeśli reklama nie miała swojego źródła w sieci.

Jakie są zalety ambient marketingu?

Wspomnieliśmy już o tym, że reklama ambient marketingowa powoduje duże emocje i ułatwia zapadanie w pamięć odbiorców. Jednak to nie jedyne jej zalety. Wiele firm stosujących ambient marketing w praktyce podkreśla, że umożliwia ona dłuższy kontakt odbiorcy z przekazem. Duże znaczenie ma tutaj forma i miejsce reklamy np. reklama umieszczana na wewnętrznych drzwiach publicznych toalet.

Ambient marketing to również działania, w których dochodzi do customizacji. Ze względu na charakter, reklamy ambient są idealnie dopasowane do produktu i grupy docelowej, do której mają trafić. Oczywiście nie oznacza to, że tradycyjna forma reklamy nie może taka być. Jednak formy ambient ze względu na swoją unikalność i kreatywność, dają więcej możliwości. Nie dziwi więc fakt, że coraz więcej przedsiębiorców szuka agencji PR, które specjalizują się w tego typu działaniach i narzędziach marketingowych.

Kto to jest social media ninja?

2022-03-22

Kto to jest social media ninja?

Pamiętasz jeszcze te czasy, kiedy social media dopiero raczkowały w polskim internecie? Wbrew pozorom, wcale nie było to tak dawno temu. Facebook działa w polskiej wersji językowej dopiero od 2008 roku. Pierwsze filmy na polskim YouTubie znalazły się w sieci w roku 2012. Natomiast TikTok powstał dopiero 6 lat temu! Chociaż od momentu, gdy social media zyskały serca i uznanie internautów, minęło dopiero kilka lat, dzisiaj są wykorzystywane nie tylko, jako sposób na spędzenie wolnego czasu, ale także w rozwoju biznesu. Firmy, przedsiębiorstwa, a także influancerzy szybko zauważyli, że bez profesjonalnej obsługi social mediów, mogą wiele stracić.

marketing szeptany

Zarządzanie social mediami w praktyce

Wydaje ci się, że nie ma nic prostszego niż zarządzanie social mediami? Rano dodasz post na „fejsa”, koło południa wrzucisz relacje na „insta” i nagrasz przy okazji klipa na TikToka, a wieczorem usiądziesz i poszukasz kontaktów na LinkedIn? Owszem, możesz tak zrobić. Ale czy to będzie skuteczne? Czy w ten sposób wpłyniesz w pozytywny sposób na swoją popularność? A może zdobędziesz dzięki temu zaufanie setek tysięcy internautów, jak np. Małgorzata Rozenek? Niestety, to nie jest takie proste.

Co robi w pracy social media ninja?

Social Media Ninja to jeden z najbardziej popularnych i docenianych zawodów związanych z biznesem i marketingiem internetowym w XXI wieku. Wbrew pozorom taka osoba zajmuje się nie tylko dodawaniem postów czy klipów. Praca na stanowisku social media ninja,  czy też social media managera, bo i tak bywa określany ten zawód – wymaga odpowiedniego przygotowania i wielu umiejętności. Czym w praktyce zajmuje się taka osoba? Do jej najważniejszych obowiązków należy między innymi:

  • Przygotowywanie strategii rozwoju social mediów na podstawie danych analitycznych. W tym również danych dotyczących klientów, ich potrzeb i preferencji;
  • Tworzenie i publikacja (lub planowanie publikacji) odpowiednich treści w sieci;
  • Prowadzenie kampanii reklamowych w social mediach np. Facebook Ads;
  • Analizowanie wyników działań kampanii reklamowych i widoczności opublikowanych w social mediach treści;
  • Tworzenie planu przyszłych działań w social media.

Jak więc widać prowadzenie social mediów nie jest takie proste. Może się też okazać naprawdę czasochłonne. Nic więc dziwnego, że wielu przedsiębiorców nie powierza tych zadań osobom pracującym na innych stanowiskach związanych z marketingiem internetowym. Lepiej, żeby wszystkimi tymi działaniami zajmowała się jedna osoba, która posiada odpowiednią wiedzę i umiejętności. Taka osoba powinna znać podstawy obsługi programów takich jak brand24, Google Analytics czy Semrush. Kreatywne i analityczne myślenie to cechy, których nie powinno jej zabraknąć.

 

moderowanie treści

 

Jak zostać social media ninja?

Social media ninja to osoba, która nigdy nie przestaje się uczyć. W tym zawodzie dyplom wyższej uczelni nie będzie dobrym wyznacznikiem wiedzy i umiejętności. Social media cały czas się zmieniają. Dobry social media ninja to osoba, która ukończyła kursy i szkolenia związane z obecnymi standardami na rynku. Wiedza ze studiów, które były ukończone 5 czy 10 lat temu, może być już całkowicie nieaktualna. Jeśli więc szukasz skutecznego social media ninji, zwróć uwagę przede wszystkim na jego portfolio, umiejętności miękkie i kursy, które ukończył. Większość kursów na social media menadżera jest dostępnych online. Kursy certyfikowane zazwyczaj są płatne, jednak zdarzają się też bezpłatne szkolenia i webinary. Jeśli nie chcesz „wypaść z branży”, możesz z nich korzystać. Koniecznie umieść taką informację w swoim CV.

 

 

Dlaczego warto korzystać z social mediów?

Nie ma co ukrywać. Zatrudnienie social media menadżera, nie jest dla przedsiębiorców tanie. Obecnie zarobki junior social media ninja wynoszą około 4.5-5k brutto. Z kolei zatrudnienie osoby, która posiada już doświadczenie na danym stanowisku to koszt nawet 10k brutto. Czy warto ponosić takie wydatki, po to, aby mieć profesjonalnie prowadzone social media?

Zapewniamy, że tak. Obecność w social mediach to dzisiaj dla wielu przedsiębiorców konieczność. Spróbuj znaleźć „socialki” firm takich jak Agata Meble, Nest Bank czy Netflixa. Znajdziesz je bez problemu, choć wydawałoby się, że tak znane marki nie muszą się już reklamować. Nic bardziej mylnego. Obecność w social mediach pozwala ci dotrzeć do dużego grona odbiorców, którzy mogą stać się twoimi klientami. Dodatkowo budujesz świadomość na temat marki i przyczyniasz się do wzrostu zaufania wśród internautów.

Jak skutecznie pozycjonować strony?
21%
leadów więcej

Fałszywe opinie - jak sobie z nimi radzić?
Zadzwoń! +48 577 477 530