Ranking reklam służy do określenia pozycji reklamy (gdzie reklama jest wyświetlana w porównaniu z innymi reklamami) oraz tego, czy reklama jest wyświetlana. Ranking reklamy jest obliczany na podstawie następujących danych: wysokość stawki, jakość reklamy w aukcji (w tym szacowany współczynnik klikalności, trafność reklamy i ocena reklamy, jakość), liczba stron docelowych), próg rankingu reklamy, konkurencyjność stawki, kontekst przeprowadzanych wyszukiwań (np. lokalizacja użytkownika, urządzenie, czas wyszukiwania, charakter wyszukiwanych haseł , wyszukiwanie, pozostałe reklamy i wyniki wyszukiwania wyświetlane na stronie oraz inne atrybuty i sygnały użytkownika), a także oczekiwany wpływ rozszerzeń i formatów reklam inne.
Ranking reklamy określa, gdzie wyświetlana jest Twoja reklama w porównaniu z reklamami konkurencji. Uwzględnia kilka zmiennych, takich jak: stawka , jakość reklamy , próg rankingu reklamy , konkurencyjność stawki , kontekst wyszukiwania , szacunkowe rozszerzenia reklamy i inne formaty. Pojęcie jakości reklamy obejmuje 3 wskaźniki: szacowany CTR, trafność reklamy i jakość strony docelowej. Należy pamiętać, że nawet jeśli Twoje reklamy mają niższą stawkę niż reklamy konkurencji, nadal mogą przewyższyć konkurencję, o ile są bardziej trafne dla wyszukiwań użytkowników. Ocena ogłoszenia jest przeliczana za każdym razem, gdy jest zaplanowane do wyświetlenia. Google usunęło z danych średnią pozycję reklamy. Obecnie konieczne jest śledzenie oglądalności u góry strony i na pierwszej pozycji na stronie.