Wstecz

strategia

Bądź jak Mama Ginekolog – influencer marketing

2023-11-24

Bądź jak Mama Ginekolog – influencer marketing

Marketing medyczny, wyróżniający się specyficznymi wymogami i wyzwaniami, znalazł swoje miejsce również wśród influencerów. Przykładem jest Mama Ginekolog, która skutecznie połączyła swoją wiedzę medyczną z talentem komunikacyjnym, zdobywając szerokie grono odbiorców. Wprowadzając swój unikalny styl i podejście, pokazała, jak profesjonaliści z branży zdrowotnej mogą w innowacyjny sposób dotrzeć do pacjentów i społeczności, tworząc treści edukacyjne, które są zarówno wartościowe, jak i przystępne. Jej działania pokazują, że marketing medyczny, mimo swojej specyfiki, może być skuteczny i etyczny, oferując nowe możliwości komunikacji i edukacji w obszarze zdrowia.

 

marketing medyczny


Rola influencerów w marketingu medycznym

W obliczu rosnącego zapotrzebowania na rzetelną wiedzę medyczną, influencerzy tacy jak Mama Ginekolog odgrywają kluczową rolę w edukacji zdrowotnej społeczeństwa. Ich działalność przekracza tradycyjne metody komunikacji, wykorzystując platformy social media do szerzenia świadomości na tematy zdrowotne. Dzięki autentyczności i osobistemu podejściu, są w stanie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, przekazując informacje w sposób przystępny i zrozumiały. Marki medyczne, takie jak Bayer, Sanofi czy Medica, coraz częściej współpracują z influencerami, aby promować swoje produkty lub usługi. Nie tylko zwiększa to ich widoczność, ale także pozwala na budowanie zaufania wśród konsumentów. Ponadto, wykorzystanie Google Maps w celu lokalizacji placówek medycznych, gdzie można uzyskać dodatkowe informacje lub produkty, stanowi kolejny wymiar tej strategii. To pokazuje, jak ważna jest integracja różnych narzędzi cyfrowych w strategii marketingowej.

 

Strategia reklamowa i personal branding w marketingu medycznym

Rozwój marketingu medycznego zyskał nowy wymiar dzięki połączeniu strategii reklamowej z personal brandingiem, czego doskonałym przykładem jest postać jaką stworzyła Mama Ginekolog. Jej podejście do komunikacji online demonstruje, jak specjaliści medyczni mogą skutecznie budować swoją markę osobistą, jednocześnie edukując i informując o ważnych zagadnieniach zdrowotnych. Mama Ginekolog, wykorzystując swoje kompetencje i doświadczenie zawodowe, stworzyła unikatowy personal brand, który łączy profesjonalizm z osobistym, ludzkim podejściem. Jej obecność w mediach społecznościowych, charakteryzująca się autentycznością i bezpośrednim kontaktem z odbiorcami, zbudowała silną wspólnotę zaufanych obserwatorów. Takie podejście do personal brandingu jest kluczowe w sektorze medycznym, gdzie zaufanie i wiarygodność odgrywają centralną rolę. Strategia reklamowa Mamy Ginekolog, skoncentrowana na edukacji i świadczeniu wartościowych treści, doskonale ilustruje, jak można efektywnie łączyć promocję usług medycznych z realną korzyścią dla społeczeństwa. Osiągnięcie równowagi między promowaniem usług a dostarczaniem rzetelnej wiedzy to klucz do sukcesu w tym sektorze. Działania Mamy Ginekolog pokazują, że odpowiedzialna i dobrze przemyślana strategia reklamowa może przynieść wymierne korzyści zarówno dla marki osobistej lekarza, jak i dla pacjentów.

Podsumowując, przykład Mamy Ginekolog ukazuje, że połączenie strategii reklamowej z personal brandingiem w marketingu medycznym może przynieść znaczące korzyści. Zapewnia to nie tylko wzrost rozpoznawalności specjalisty, ale także pomaga w budowaniu zaufania i autorytetu w oczach pacjentów. To podejście ma również ogromne znaczenie w kontekście szerzenia świadomości na temat ważnych kwestii zdrowotnych, przyczyniając się do poprawy ogólnej jakości opieki zdrowotnej.

Jak skutecznie przygotować strategię wizerunku małej firmy?

2023-10-20

Jak skutecznie przygotować strategię wizerunku małej firmy?

W świecie pełnym głośnych marek i ciągłego bombardowania komunikatami, małe firmy muszą bardziej niż kiedykolwiek dbać o swój wizerunek, aby przyciągnąć uwagę klientów i wyróżnić się na tle konkurencji. Tworzenie solidnej strategii wizerunkowej nie jest jednak łatwe i wymaga planowania, analizy oraz świadomego działania. Ale jak mała firma może stworzyć efektywną strategię wizerunku, która przyciągnie uwagę i zostanie zapamiętana? Strategia wizerunku to nie tylko logo czy kolorystyka. To przemyślana koncepcja tego, jak marka chce być postrzegana przez konsumentów i jakie wartości chce przekazać. W skład takiej strategii wchodzi zarówno komunikacja wizualna, jak i merytoryczna. Dlatego też małe firmy, nawet o ograniczonych zasobach, mogą skutecznie kreować swój wizerunek, koncentrując się na autentyczności, spójności i wartościach, które naprawdę mają znaczenie dla ich targetu. W tym artykule podpowiemy, jak krok po kroku stworzyć taką strategię, abyś mógł skutecznie konkurować nawet z dużymi graczami na rynku. Zacznijmy od zrozumienia, czym naprawdę jest wizerunek marki i dlaczego jest on tak ważny.

 

wizerunek firmy

 

Kluczowe elementy skutecznej strategii wizerunkowej

Tworzenie silnej i rozpoznawalnej marki wymaga skupienia się na kilku kluczowych elementach. Właściwe połączenie tych komponentów może znacząco wpłynąć na postrzeganie firmy przez konsumentów oraz jej pozycję na rynku. Oto podstawowe składniki udanej strategii wizerunkowej:

  • Jasno określona misja i wizja firmy: Przed przystąpieniem do jakichkolwiek działań związanych z wizerunkiem, musisz wiedzieć, kim jesteś jako firma i dokąd zmierzasz. Misja opisuje cel istnienia Twojego przedsiębiorstwa, natomiast wizja przedstawia aspiracje i przyszłość, jaką dla niego przewidujesz.
  • Spójna identyfikacja wizualna: Logo, kolorystyka, typografia – te elementy powinny być konsekwentnie stosowane we wszystkich materiałach promocyjnych. Dzięki temu klienci będą szybko i łatwo kojarzyć je z Twoją marką.
  • Unikalna propozycja wartości: Określ, co wyróżnia Twoją firmę na tle konkurencji. Może to być wyjątkowy produkt, jakość obsługi czy konkretne wartości, którymi się kierujesz.
  • Autentyczność i przejrzystość: W dzisiejszych czasach konsumenci cenią marki, które są szczere, otwarte i bliskie ludziom. Pokazuj prawdziwe oblicze firmy, dziel się sukcesami, ale też wyzwaniami.
  • Jasna komunikacja: Ważne jest, aby przekazywać jasne i zrozumiałe informacje. Unikaj branżowego żargonu i skomplikowanych formuł, jeśli nie są one niezbędne dla Twojego targetu.
  • Zaangażowanie w dialog z klientem: Aktywna obecność w mediach społecznościowych, regularne ankiety satysfakcji czy organizacja spotkań z klientami to tylko kilka sposobów na budowanie trwałych relacji.
  • Działania CSR: Coraz więcej konsumentów zwraca uwagę na to, czy marka działa w sposób odpowiedzialny społecznie. Zaangażowanie w lokalną społeczność czy ekologiczne inicjatywy mogą znacząco wpłynąć na postrzeganie Twojej firmy.

Każdy z powyższych elementów odgrywa ważną rolę w budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Ich właściwe zastosowanie i połączenie może przynieść wymierne korzyści, nie tylko w postaci wzrostu rozpoznawalności, ale także lojalności klientów i długotrwałego sukcesu na rynku.

 

google maps opinie

 

Dlaczego autentyczność i spójność marki przekładają się na sukces w SEO?

Współczesne algorytmy wyszukiwarek, takie jak Google, są coraz bardziej zaawansowane i skupiają się nie tylko na technicznych aspektach strony internetowej, ale również na jakości i wartości dostarczanych treści. Dlatego autentyczność i spójność marki stają się kluczowymi czynnikami sukcesu w SEO.

  • Zwiększenie zaufania użytkowników: Autentyczne treści budują zaufanie wśród czytelników. Gdy użytkownik czuje, że marka jest wiarygodna i prawdomówna, jest bardziej skłonny do interakcji z witryną, co może prowadzić do wyższej stopy odbicia i dłuższego czasu spędzonego na stronie – oba te czynniki są pozytywnie oceniane przez wyszukiwarki.
  • Większa interakcja w mediach społecznościowych: Autentyczne marki często generują silniejsze zaangażowanie w mediach społecznościowych. Udostępnianie, komentowanie czy lajkowanie autentycznych treści może zwiększyć widoczność marki i przyciągnąć ruch na stronę, co korzystnie wpływa na SEO.
  • Budowanie silnej tożsamości marki: Spójność w komunikacji pomaga w budowaniu rozpoznawalnej tożsamości marki. Jeśli wszelkie treści i materiały są konsekwentne, użytkownicy łatwiej kojarzą je z konkretną marką, co przekłada się na lepsze wyniki w organicznych wynikach wyszukiwania.
  • Zwiększenie liczby powrotów na stronę: Użytkownicy, którzy wierzą w autentyczność marki, są bardziej skłonni do powracania na jej stronę. Wyszukiwarki zauważają te powroty i interpretują je jako dowód na wartość witryny dla użytkowników.
  • Poprawa jakości linków: Autentyczne treści są częściej linkowane przez inne strony internetowe. Jakościowe backlinki są jednym z kluczowych czynników rankingowych w SEO.

W erze cyfrowej autentyczność i spójność nie są już tylko „miłym dodatkiem”, ale kluczowym elementem sukcesu w świecie online. Inwestując w autentyczność swojej marki i dbając o spójność komunikacji, nie tylko zyskujesz zaufanie klientów, ale również poprawiasz swoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Warto więc traktować te aspekty jako integralną część strategii SEO.

Co to jest strategia marketingu szeptanego?

2022-05-13

Co to jest strategia marketingu szeptanego?

Jak zyskać rozpoznawalność i wiarygodny wizerunek firmy w sieci? Zastanawiasz się, jak przekonać do siebie internautów i zdobyć rekomendacje klientów? Na początek warto spróbować metod marketingu szeptanego. Choć jest to tania i łatwa do wdrożenia niemal w każdej branży forma reklamy, nie oznacza to, że można przy niej obejść się bez skutecznej strategii. Co to jest strategia marketingu szeptanego? Dlaczego jej stworzenie warto powierzyć profesjonalistom z agencji PR?

 

usuwanie opinii

 

O czym trzeba pamiętać przy marketingu szeptanym?

Marketing szeptany (z ang. buzz marketing) to działania mające na celu wywoływanie naturalnych i spontanicznych reakcji odbiorców na zamieszczone w sieci treści. Reakcje internautów mogą być różne. Wśród nich z pewnością najkorzystniejszy jest udział w dyskusji, komentowanie treści i udostępnianie jej dalej. Jednak również zostawianie reakcji (np. lajków, serduszek) przyczynia się do zwiększania zasięgów. Bardzo dobrze widać to na przykładzie social mediów.

„Treść” w marketingu szeptanym to także niezwykle rozbudowane pojęcie. W zależności od tego, gdzie wdrażasz poszczególne elementy kampanii reklamowej, dobrze sprawdzą się:

  • wpisy blogowe,
  • klipy/krótkie filmiki,
  • memy i inne przykuwające wzrok grafiki,
  • krótkie komentarze i posty.

Głównym celem działań marketingu szeptanego jest przykucie uwagi odbiorców i zachęcenie do interakcji. Buzz marketing jest tak tanią formą reklamy, właśnie dlatego, że część zadań związanych z budowaniem zasięgów, jest niejako „przerzucona” na samych internautów. W przypadku „szeptanki” nie musisz np. wykupywać płatnych reklam, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Tutaj wiele zależy od twojej wyobraźni i kreatywności, która pozwoli stworzyć atrakcyjną treść. Większość przedsiębiorców powierza to zadanie specjalistom od e-wizerunku, zajmujących się tym na co dzień w agencjach PR, takich jak Warsaw Media House. Stworzenie odpowiedniej treści to jeden z elementów strategii marketingu szeptanego. Jednak niejedyny.

 

 

Co trzeba zaplanować przy marketingu szeptanym?

Specjaliści od e-wizerunku nie tylko przygotowują odpowiednie treści. Zajmują się oni także szeregiem działań, dzięki którym odbiorcy łatwiej zapamiętają daną treść i zaczną ją kojarzyć z daną marką. W pierwszej kolejności najważniejsze jest opracowanie celów kampanii. Zarówno krótko, jak i długoterminowych. Dzięki temu można mierzyć efekty poszczególnych działań i całej kampanii. Weź pod uwagę, że marketing szeptany nie tylko wpływa na wizerunek marki w sieci, ale także jest świetnym uzupełnieniem innych działań marketingowych.

Wpływa między innymi na pozyskiwanie rekomendacji od klientów i pozycjonowanie strony. Jeśli zadbasz o to, aby w marketingu szeptanym stosować link building, z pewnością przyczyni się to do lepszej widoczności twojej witryny w rankingu wyszukiwania. Doświadczeni eksperci opracowując strategię marketingu szeptanego, biorą pod uwagę wszystkie działania, jakie firma podejmuje w sieci. Muszą się one uzupełniać i być spójne. W ten sposób ułatwisz internautom ich zapamiętanie. Będziesz także pozytywnie postrzegany przez klientów, którzy zawsze będą mogli znaleźć informacje, których potrzebują.

Gdzie zadziała marketing szeptany?

Kolejnym elementem strategii marketingu szeptanego, za który odpowiadają specjaliści z agencji PR, jest zbudowanie bazy portali, gdzie umieszczone zostaną stworzone treści. Przed udostępnieniem treści, trzeba się do tego dobrze przygotować. Dlaczego to takie ważne?

 

 

Udostępnianie treści marketingu szeptanego

Marketing szeptany to forma reklamy, z której możesz korzystać w wielu miejscach sieci. Bardzo dobrze sprawdzają się tutaj portale społecznościowe, wizytówka Google Maps, fora opiniotwórcze (np. GoWork) i portale branżowe. Musisz jednak wziąć pod uwagę, że nie każda treść dobrze się „sprzeda”, w każdym z tych miejsc.

Należy dopasować konkretne treści do odpowiednich miejsc, gdzie zamierzasz je udostępniać. Przykładowo na Instagramie bardzo dobrze sprawdzą się treści związane z branżą gastronomiczną. Dużą popularnością cieszą się tutaj profile firm oferujących catering dietetyczny np. Dieta Od Brokuła, MaczFit.

Niezwykle istotne są również zasięgi portali czy serwisów internetowych, gdzie udostępniane są treści. Przede wszystkim warto postawić na fora i portale wyspecjalizowane w danej branży. Nie ma sensu udostępnienia np. informacji o cateringu dietetycznym na forum o tematyce fotelików samochodowych. Nawet jeśli wyspecjalizowane fora generują mniejsze zasięgi, niż te o tematyce ogólnej, istnieje większe prawdopodobieństwo, że jego czytelnicy, zainteresują się twoją ofertą.

Panorama Firm usunięcie danych

2022-03-16

Jak usunąć dane z Panorama Firm?

Wyobraź sobie taką sytuację. Prowadzisz swój biznes już od wielu lat. Niedawno zdecydowałeś się wkroczyć z reklamą do sieci. Wyniki pierwszych kilku miesięcy działań w marketingu internetowym cię zadowalają. Widzisz potencjał i masz plan, jak się rozwinąć. Pewnego dnia włączasz komputer, logujesz się na swoje kanały komunikacji z internautami i… Widzisz, jak na twoje profile trafiła fala hejtu. Przeglądasz portale opiniotwórcze i widzisz, że twoja wizytówka Google nagle ma bardzo słabą ocenę, a na Panoramie Firm znajdujesz wiele negatywnych komentarzy. Co zrobić w takiej sytuacji?

 

moderowanie treści

 

Budowanie wizerunku i reputacji w sieci

Większość osób w takiej sytuacji zacznie panikować i zastanawiać się, jak usunąć dane z Panorama Firm? Jak pozbyć się hejtu z Google? Przede wszystkim rekomendujemy spokój. Uświadom sobie, że hejt staje się niestety coraz popularniejszy. Mimo wielu kampanii mających na celu uświadomienie internautom konsekwencji hejtu wiele osób wciąż trolluje w ten sposób przedsiębiorstwa czy influencerów. Hejterzy traktują to po prostu jako zabawę.

Zdarza się również, że fala hejtu związana jest z działaniami nieuczciwej konkurencji. Jeśli zauważysz takie działania ze strony innych firm, koniecznie się tym zajmij. Pamiętaj, że za wypisywanie oszczerstw i kłamstw na temat firmy w sieci grozi odpowiedzialność karna i cywilna. Poznaj swoje prawa i nie daj się wykorzystywać. Konkurencja nie śpi.

Jak rozpocząć walkę z hejtem na portalach opiniotwórczych?

Bez względu na to, jaka była przyczyna tego, że na twoją firmę, osobę czy markę wylał się hejt, musisz rozpocząć z nim walkę. Wszelkie kampanie content czy buzz marketingowe nie będą skuteczne i nie przyniosą spodziewanych wyników, jeśli w tym samym czasie na twój temat będzie szerzył się hejt. Dlatego walka z hejtem powinna być dla ciebie priorytetem. Im krócej hejt będzie szerzył się na twój temat, tym łatwiej i przy mniejszych kosztach odbudujesz nadszarpniętą reputację.

 

 

Jak anulować komentarz z sieci?

W przypadku portali takich, jak Panorama Firm czy Gowork.pl negatywne opinie na temat firmy, musisz zgłosić administracji portalu. Tylko oni mają możliwość usunięcia hejterskich wpisów z widoku publicznego i anulowania opinii hejtera. Pamiętaj, że zgłoszenie każdego komentarza powinno zawierać odpowiednie argumenty. Nie wystarczy napisać, że komentarz był negatywny. Jeśli tak zrobisz, twoje zgłoszenie zapewne zostanie odrzucone, ponieważ administratorzy stwierdzą, że chcesz ingerować w prawo do swobody wypowiedzi.

Zapoznaj się więc z regulaminem portalu i przy zgłoszeniu hejterskiego komentarza, zwróć uwagę na konkretne jego zapisy, które łamie dana wypowiedź. Możesz także podeprzeć swoje zgłoszenie przepisami prawa np. dotyczącymi ochrony dóbr osobistych, czy zastraszania i znieważenia w sieci. Panorama Firm umożliwia wysyłanie takich zgłoszeń mailowo lub pocztą tradycyjną. Specjaliści od e-marketingu agencji PR WMH Agency zajmują się pomocą przy formułowaniu takich zgłoszeń. Udzielają także wsparcia przy budowaniu wizerunku w sieci i prowadzą w imieniu poszkodowanego przedsiębiorcy mediacje z administratorami portali opiniotwórczych. Jeśli potrzebujesz takiej pomocy, skontaktuj się z naszymi przedstawicielami.

 

 

Jak zapobiegać fali hejtu w sieci?

Przysłowie lepiej zapobiegać niż leczyć, odnosi się nie tylko do zdrowia. Także w przypadku e-pr lepiej zawczasu zabezpieczyć się przed hejtem. Oczywiście nikt nie da ci gwarancji, że w sieci nigdy i nigdzie nie pojawi się hejt na twój temat. Możesz jednak zrobić wiele, żeby zapobiec jego rozpowszechnieniu się. Na pierwsze miejsce listy koniecznych działań wysuwa się monitorowanie sieci. Możesz w tym celu skorzystać z pomocy profesjonalnych narzędzi marketingowych, takich jak program brand24.

Dzięki tego typu programom możesz na bieżąco śledzić wszystkie informacje w sieci, jakie są zamieszczane na twój temat. Gwarantuje to szybką reakcję na hejt i zapobiega jego rozpowszechnieniu na innych portalach opiniotwórczych i twoich własnych stronach. Nie dość, że nie dopuścisz do tego, żeby hejt dotarł do szerokiego grona odbiorców, to w dodatku zniechęcisz hejtera. Jeśli nie będzie on widział efektów swoich „starań”, zapewne odpuści bezzasadne krytykowanie i obrażanie. Zadbaj o swój wizerunek i stań się tak rozpoznawalny jak marka Green Hills czy Buskowianka. To prostsze niż myślisz.

 

Tworzenie contentu HR – jakie są zalety?

2022-03-15

Tworzenie contentu HR – jakie są zalety?

Większość przedsiębiorców, którzy zdecydowali się wkroczyć ze swoją ofertą do sieci, zdaje sobie sprawę z tego, jak ważne jest budowanie wizerunku w sieci. Odpowiednio zoptymalizowana pod wyszukiwarkę strona internetowa czy aktywnie prowadzone social media – to działania, które zawsze są wykonywane w pierwszej kolejności. Do tego pozyskiwanie pozytywnych opinii o firmie i udzielanie się w branżowych mediach. To wszystko sprzyja budowaniu wizerunku. Jednak wielu przedsiębiorców zapomina przy tym, o czymś bardzo ważnym. Wiele osób całkowicie ignoruje tworzenie contentu HR. Jakie są zalety takich działań? Podpowiadają eksperci od marketingu szeptanego firmy WMH Agency!

 

Co to jest HR?

HR to skrót od human resources. W języku polskim oznacza to zarządzanie zasobami ludzkimi. Pod tym pojęciem kryją się często skomplikowane procesy odpowiedzialne za usprawnienie funkcjonowania przedsiębiorstwa. Pracownicy działu HR odpowiedzialni są między innymi za:

  • Rekrutację nowych pracowników i ich szkolenia;
  • Zwolnienia;
  • Onboarding;
  • Administrowanie świadczeniami pracowniczymi w firmie.

Wśród pracowników działu HR znajdziesz headhunterów, rekruterów, specjalistów do spraw bezpieczeństwa i higieny pracy, a także doradców personalnych. Jednym z zadań wszystkich osób zatrudnionych w HR jest łączność pomiędzy kierownictwem, a podrzędnymi pracownikami. Co to ma jednak wspólnego z tworzeniem contentu HR?

Content HR w budowaniu wizerunku firmy w sieci

Jak się okazuje tworzenie contentu HR przy budowaniu wizerunku firmy w sieci, może mieć naprawdę duże znaczenie. Tyczy się to szczególnie dużych korporacji i międzynarodowych przedsiębiorstw. Takim organizacjom często zależy na tym, aby nowi pracownicy wpisali się w kulturę firmy i wyznawali podobne wartości. W firmach, gdzie liczba osób pracujących w danym dziale sięga kilkuset, takie dopasowanie nowego pracownika, może w znaczący sposób przyspieszyć jego aklimatyzację w zespole. Będzie to miało również wpływ na jego zadowolenie i chęć dłuższego pozostania w firmie. Dzięki temu korporacja nie będzie musiała ponosić kosztów kolejnych rekrutacji, jeśli pracownik zdecyduje się szybko odejść.

Nie oznacza to, że w małych przedsiębiorstwach i kilkuosobowych firmach, rola content HR jest bez znaczenia. Obecnie struktura potencjalny pracownik/pracownik – pracodawca, często przypomina relacje biznesowe, a nawet handlowe. W przypadku rekrutacji po dwóch stronach stołu często zasiadają osoby sobie równe. Każda z nich ma swoje wymagania i preferencje. Tworzenie content HR pomaga „przesiewać” potencjalnych kandydatów, już na poziomie wstępnej rekrutacji. Dzięki temu łatwiej będzie ci znaleźć osobę, która odpowiada twojemu stylowi pracy i zasadom panującym w firmie. O dobry wizerunek w sieci dbają zarówno duże przedsiębiorstwa takie jak, MediaMarkt czy Logitech, jak i małe, dopiero wkraczające na rynek firmy.

 

 

Jak budować content HR?

Tworzenie contentu HR niewiele różni się od tworzenia strategii marketingowych mających dotrzeć do potencjalnych klientów. Przede wszystkim musisz dotrzeć do osób, które widziałbyś w strukturze swojej firmy. Wiele osób w takiej sytuacji myśli, że chodzi tylko o precyzyjne stworzenie ogłoszenia o pracę. Tak naprawdę jednak, ogłoszenie o pracę to ostatni element tworzenia content HR.

 

Google wizytówki WMH AGENCY 11

 

Wizerunek firmy w oczach potencjalnych pracowników

W pierwszej kolejności bardzo duże znaczenie ma zbudowanie eksperckiego wizerunku firmy godnej zaufania. Kandydaci do pracy równie chętnie jak konsumenci sprawdzają opinie o firmie w sieci. Jeśli na twój temat będzie szerzyć się negatywna, czy wręcz hejterska opinia, wiele osób po prostu zrezygnuje z aplikowania na stanowisko. Zadbaj więc o to, co sieć „mówi” na twój temat.

Warto zadbać też o to, aby kandydaci mogli zapoznać się z celami firmy, jej działaniami i historią. Jeśli firma będzie odpowiadać im preferencjom zawodowym, mogą zdecydować się na wysłanie CV nawet jeśli nie natrafili na żadne konkretne ogłoszenie o pracę. Wykorzystuj różne narzędzia do budowania wizerunku w sieci i twórz atrakcyjne, wartościowe treści. Będzie to dowód na twoje zaangażowanie i autentyczność. Z pewnością przyciągnie to do firmy osoby, które mogą dużo do niej wnieść i zadbać o jej rozwój.

Co jest content marketing?

2022-03-14

Co jest content marketing?

Content marketing w ostatnim czasie zyskał ogromną popularność. Ciężko spotkać osobę prowadzącą biznes, która nie spotkała się z tym pojęciem. W dalszym ciągu jednak budzi ono wiele wątpliwości i niepewności. Czym dokładnie jest content marketing? Jakie korzyści płyną z wykorzystania content marketingu? Jak bezpiecznie budować wizerunek w sieci z wykorzystaniem content marketingu? Na te i inne pytania odpowiedzi znajdziesz w dzisiejszym tekście! Zapraszamy do lektury!

marketing szeptany

 

Content marketing – co to jest?

Content marketing w Polsce bardzo często spotykany jest pod nazwą marketing treści. Polega on przede wszystkim na tworzeniu wartościowych tekstów wysokiej jakości, a przy okazji dobrze zoptymalizowanych, które wzbudzą zainteresowanie użytkowników i zachęcą ich do wykonania określonej akcji. Dlatego tak ważne jest, by treści te odpowiadały na oczekiwania i potrzebny grupy docelowej, do której chcemy dotrzeć. Równie istotne, jak jakość treści, są miejsca ich dystrybucji. Nawet najlepszy tekst, jeśli zostanie opublikowany w miejscu, w którym nie ma absolutnie żadnych zasięgów, nie przyniesie firmie korzyści. Jednak nie ulega wątpliwości, że budowanie wizerunku firmy i dbanie o jej pozytywny e-pr, może być zdecydowanie bardziej wydajne i skuteczne właśnie dzięki wykorzystaniu content marketingu. Potwierdza to fakt, że niemal 95% klientów B2B uważa publikowany przez marki content za wiarygodny i rzetelny podczas oceniania całej firmy i jej oferty.

 

Social media a content marketing

Współcześnie Internet oferuje nam niezwykle szerokie możliwości, jeśli chodzi o zakres publikacji tekstów. Zdecydowanie nie ułatwia to wyboru. Społeczność użytkowników sieci uległa rozproszeniu. Aktualnie każda grupa społeczna i wiekowa ma swoje ulubione medium społecznościowe i miejsca w Internecie, w których przebywa. W przypadku większości strategii komunikacyjnych stosowanych przez duże i mniejsze firmy wykorzystuje się praktycznie wszystkie dostępne kanały. Od social mediów, przez popularne portale i fora dyskusyjne. Pomocny w tej kwestii jest również buzz marketing, który pozwala nie tylko dotrzeć do potencjalnych klientów z informacją, ale i pozyskać feedback! Najważniejsze jednak, by przy wyborze kanałów dystrybucji treści uwzględnić takie elementy jak grupa docelowa (najlepiej przed rozpoczęcie kampanii stworzyć personę), najpopularniejsze miejsca w Internecie, działania konkurencji, czy też specyfikę korzystania z poszczególnych kanałów. To bez wątpienia kluczowe kwestie, bez których uwzględnienia, nie będzie można zobaczyć efektów działań.

 

usuwanie opinii

 

Rodzaje treści w content marketingu

Dobra strategia content marketingowa nie ogranicza się tylko i wyłącznie do przygotowania kilku tekstów. Najlepszą metodą jest stawianie na różnorodność. Content marketing oferuje niezliczoną ilość opcji. Warto je wykorzystać i dotrzeć dzięki nim do jeszcze większej grupy odbiorców! Jednymi z najpopularniejszych form content marketingu są:

Artykuły specjalistyczne – odpowiadające na konkretne potrzeby użytkowników, rozwiewające ich wątpliwości i udzielające konkretnych porad. Zadbaj o to, by tworzone teksty naprawdę wnosiły coś do życia ludzi i przekazywały im praktyczną wiedzę. Zobaczysz jakie efekty to przynosi!

Infografiki – Ludzie to w większości wzrokowcy i kochają infografiki! Za pomocą ciekawych obrazków można przekazać nawet najbardziej zawiłe dane. Inspiruj się innymi firmami, które to robią. Wykorzystanie infografik znajdziesz u takich gigantów jak: Lidl czy Tauron.

Case Studies – Ta forma sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku branży B2B. Prezentacja napotkanego problemu i sposobu rozwiązania go umieszcza markę w roli eksperta i buduje profesjonalny wizerunek firmy.

Webinaria – Forma, która szczególne zyskała na popularności w czasie pandemii. To doskonały sposób na edukowanie konsumentów bez potrzeby organizowania pochłaniających mnóstwo finansów szkoleń. Dodatkowo mogą wziąć w nim udział osoby z każdego zakątka nie tylko kraju, ale i świata!

Poradniki – Niezwykle lubiane przez użytkowników praktycznie każdej grupy docelowej. Każdy człowiek docenia merytorycznie i prosto przekazaną wiedzę, dzięki której jego życie staje się prostsze. Co jeszcze lepsze – poradniki można tworzyć zarówno w formie tekstu, jak i nagrania wideo! Nadają się do opublikowania w praktycznie każdym kanale dystrybucji! To ich ogromna zaleta.

 

Narzędzia budowania wizerunku w sieci

Aktualnie, komunikacja marki nie może ograniczać się tylko i wyłącznie do stworzenia strony internetowej oraz wrzucenia danych kontaktowych do wizytówki Google Maps. Oczywiście, strona www odgrywa ogromną rolę i powinna być czytelna, odpowiednio zoptymalizowana i dostosowana do potrzeb konsumentów. Jednak jeśli nie chce się zostać daleko w tyle za konkurencja, to dodatkowe działania są niezbędne. Najlepszą metodą jest wykorzystanie jak największej ilości kanałów komunikacji. Zarówno tych przekazujących komunikat bez kontaktu osobistego jak radio, prasa czy telewizja oraz kanały osobiste takie jak konsultacji, czy przedstawiciele handlowi. W strategii komunikacyjne należy również uwzględnić metody badania efektów, które pozwolą na ocenienie dotychczasowych działań i wprowadzenie ewentualnych poprawek. Należy pamiętać, że liczą się nie tylko opinie i recenzje na temat firmy jako sprzedawcy, ale i jako pracodawcy. Zadowolenie pracowników również świadczy o profesjonalizmie biznesu, dlatego dobrze jest regularnie kontrolować serwisy opiniotwórcze takie jak Gowork i zapobiegać ewentualnym kryzysom.

Jak skutecznie pozycjonować strony?
21%
leadów więcej
Sprawdź

Fałszywe opinie - jak sobie z nimi radzić?
Zadzwoń! +48 577 477 530