Czy marketing szeptany jest skuteczny?
2022-05-08
Czy marketing szeptany jest skuteczny?
Czy marketing szeptany jest skuteczny? To jedno z pytań, które najczęściej zadają przedsiębiorcy, którzy dowiadują się o tej formie reklamy w internecie. Wiele osób obawia się, że jest to temat przereklamowany. W końcu na co dzień korzysta z niego wiele małych i dużych firm. Mogłyby się wydawać więc, że internauci są już znużeni i zmęczeni taką formą reklamy. W przypadku marketingu szeptanego jest jednak inaczej. Są to działania na tyle subtelne i naturalne, że większość użytkowników sieci nie uznaje ich nawet za reklamę. Podpowiadamy, jak stworzyć skuteczny marketing szeptany!
Na czym polega skuteczny marketing szeptany?
Oczywiście, aby osiągnąć taki efekt, musisz do działań związanych z marketingiem szeptanym (z ang. buzz marketing) podchodzić z pełnym zaangażowaniem i wiedzą na temat tego, jak powinny one wyglądać. Jaki jest podstawowy cel marketingu szeptanego? Bez względu na rodzaj i metodę marketingową, którą wybierzesz, jest to budowanie wizerunku firmy w sieci i zwiększenie świadomości internautów na temat marki. W buzz marketingu cel ten osiągniesz poprzez wywoływanie naturalnych i spontanicznych dyskusji oraz reakcji odbiorców na zaproponowane im treści. Takie reakcje i dyskusje możesz wywołać na wiele sposobów.
Jakie są rodzaje marketingu szeptanego?
Aby marketing szeptany był skuteczny, najpierw musisz odpowiedzieć sobie na pytanie, jaki rodzaj tej formy reklamy, będzie dla najlepszy? Obecnie do najpopularniejszych rodzajów marketingu szeptanego należy community marketing, Evangelist marketing, marketing wirusowy oraz trendsetting i product seeding. W zależności od aktualnych trendów na rynku, wielkości oraz skali reklamy, jaką chcesz osiągnąć – warto rozważyć wprowadzenie różnych metod buzz marketingowych.
Niektóre z nich wykorzystują zasięgi i wpływy znanych, chętnie naśladowanych przez internautów osobowości np. influencerów, zespołów muzycznych. Wśród tych metod znajdziesz m.in. trendsetting i product seeding. Ze względu na generowane zasięgi jest to zalecany rodzaj marketingu szeptanego szczególnie dla małych, dopiero wkraczających na rynek marek. Jednocześnie jednak należy liczyć się z kosztami wynikającymi z zaangażowaniem wpływowych i uznanych osób.
Jeśli chcesz samemu budować swoją społeczność, możesz zainteresować się Evangelist marketingiem. Jego celem jest zbudowanie zaufanej, stałej społeczności skupionej na co dzień wokół marki. Z pewnością potrwa to dłużej, jednak poniesiesz przy tym mniejsze koszty. Natomiast społeczność będzie zaufana i może nawet wywoływać niezależne działania marketingowe, których się nie spodziewasz (np. tak zwany marketing rekomendacji). Na działaniach związanych ze wzmożonym angażowaniem użytkowników do dystrybucji treści opiera się także marketing wirusowy. Technika ta polega na tworzeniu atrakcyjnych (zabawnych, interesujących etc.) treści, które rozpowszechniają się po sieci przede wszystkim poprzez udostępniania i reakcje użytkowników.
Jaki rodzaj marketingu szeptanego jest najskuteczniejszy?
Jaki rodzaj marketingu szeptanego jest najskuteczniejszy? Na to pytanie nie da się jednoznacznie odpowiedzieć bez indywidualnej analizy przypadku konkretnej marki. Musisz przeanalizować sytuację twojej firmy, a także trendy na rynku (działania konkurencji itp.). Marketing szeptany przydaje się zarówno dopiero wkraczającym na rynek markom, jak i uznanym firmom, które np. chcą wypromować nowy produkt. To również świetny sposób na PR kryzysowy, kiedy potrzebujesz szybkiej i skutecznej poprawy wizerunku.
Z pewnością warto postawić na działania związane z buzz marketingiem. W ten sposób można łatwo wybić się na tle konkurencji i zyskać zaufanie odbiorców. Dzięki temu w przyszłości twoja firma może zyskać wiarygodny wizerunek na miarę Lirene, Burn, Fox czy Subaru. Ważne, aby podejść do tego z pełnym zaangażowanie. I nie traktować marketingu szeptanego, jako coś, co dzieje się „przy okazji”. Wiele osób uważa, że wystarczy wzbudzić dyskusję czy reakcję użytkowników, i to już jest skuteczna „szeptanka”. Tymczasem w rzeczywistości niezbędna jest bieżąca analiza wdrożonych działań i wyciąganie z nich wniosków na przyszłość.