Polski rynek Influencer Marketingu – raport
2022-07-17
Polski rynek Influencer Marketingu – raport
Influencer marketing to branża, która w Polsce rozwija się coraz szybciej. Jeszcze kilka, kilkanaście lat temu mało kto wiedział, kim jest influencer i jak można zarabiać na swojej obecności w internecie. Obecnie to sposób na życie dla wielu młodych osób. Nie musisz być od razu tak znany, jak Mama Ginekolog, Maja Bohosiewicz czy Natsu. Pierwsze zyski z influencer marketingu można zbierać już przy dużo mniejszych zasięgach i skromniejszej społeczności. Zastanawiasz się, jak obecnie wygląda polski rynek influencer marketingu? Raport specjalistów WMH Agency, pokaże ci kilka najważniejszych elementów influencer marketingu w 2022 roku!
Co to jest influencer marketing?
Zacznijmy od odpowiedzi na pytanie, co to jest influencer marketing? Zgodnie z definicją jest to forma marketingu internetowego, polegająca na promowaniu swoich produktów czy usług przy współpracy z podmiotami trzecimi (influencerami). Kto to jest influencer? Influencer to osoba, która z racji swojej osobowości i zbudowanej wokół swojej osoby społeczności może wpływać na decyzje zakupowe konsumentów, będących jednocześnie jej widzami czy czytelnikami. Aby być influencerem, niekoniecznie musisz więc posiadać ogromne grono odbiorców. Wystarczy mała, ale oddana społeczność, która liczy się z twoim zdaniem i ci ufa.
Gdzie zazwyczaj pojawia się influencer marketing?
Internet cały czas zmienia się i ewoluuje. Influencerzy muszą cały czas śledzić obecne trendy i podążać za swoimi odbiorcami, którzy co i rusz przenoszą się na nowe platformy i portale społecznościowe. Na chwilę obecną do najpopularniejszych miejsc w sieci, gdzie można spotkać się z influencer marketingiem, należą: Twitch, YouTube, Instagram, TikTok i Facebook, a także autorskie blogi. Mniejsze znaczenie posiadają portale takie jak LinkedIn, Snapchat czy Twitter oraz autorskie podcasty. Jednak także i tam możesz spotkać się z taką formą współpracy pomiędzy marką a influencerem.
Dlaczego marki decydują się na współpracę z influencerami?
Z roku na rok rośnie zainteresowanie influencer marketingiem wśród firm. Wynika to przede wszystkim z rosnącej popularności samych influencerów i tej formy promocji w sieci. Firmy decydują się na współpracę z influencerami, aby poszerzyć swoje zasięgi przy stosunkowo niskich kosztach reklamy. Dzięki współpracom ze znanymi osobami w sieci można z łatwością doprowadzić do konwersji. Influencer marketing niezwykle pozytywnie wpływa na generowanie ruchu na stronie, a także sprzedaż.
Jak wynika z badań Reachablogger.pl w ciągu pierwszego półrocza 2022 roku aż 23.5% przebadanych 115 reklamodawców podjęło współpracę z 21-50 influencerami. Tylko 10.4% odpowiedziało, że w tym czasie nie zdecydowało się na taką formę reklamy. Można z tego wysnuć jasny wniosek, że firmom zależy na poszerzaniu swoich zasięgów. Do swoich odbiorców starają się oni dotrzeć za pośrednictwem znanych i lubianych postaci, którzy wyznają podobne zasady co marka. Stają się oni jej ambasadorami. Na tego typu współpracę decydują się reklamodawcy różnorodnych branż: w tym przede wszystkim: moda, uroda, architektura wnętrz, gaming, marketing.
Wpływ pandemii na rynek influencer marketingu
Influencer marketing to jedna z niewielu branż, która w obliczu pandemii nie traci na wartości. Wspomniane wcześniej badania Reachablogger.pl wskazują, że blisko połowa badanych nie wprowadziła ze względu na pandemię większych zmian przy współpracy z influencerami. Natomiast ponad 29.7% zwiększyła zakres działań pod tym względem. Ponad połowa badanych planuje w 2022 roku wydać na influencer marketing więcej, aniżeli rok wcześniej.
Skąd taka zależność? W obliczu szalejącej inflacji, pandemii i wciąż realnego ryzyka kolejnego „zamrożenia” gospodarki, większość firm podchodzi do tematu rozsądnie. Nie zmniejsza, a wręcz zwiększa swoje budżety reklamowe. Dlaczego takie podejście jest rozsądne? Skoro wiesz, że twoi klienci mogą z przyczyn niezależnych od ciebie (np. inflacja i wzrost cen) wydawać na twoje usługi czy produkty mniej, aby utrzymać obecny poziom zarobków, musisz pozyskać ich więcej. Natomiast najlepszym sposobem na to, aby zyskać nowych klientów, jest właśnie reklama w sieci i budowanie zaufania pomiędzy odbiorcami a twoją marką.