Rodzaje buzz marketingu

2022-05-05

Rodzaje buzz marketingu

Buzz marketing przynosi wiele korzyści. Możesz postawić na wzmocnienie swojego wizerunku w sieci, albo generować w ten sposób przyszłe zyski sprzedażowe. Wiele osób korzysta z tej formy marketingu internetowego w celu uzyskania feedbacku od odbiorców oraz pozyskania opinii i rekomendacji na temat marki. W zależności od tego, jaki jest cel wdrażanych przez ciebie strategii buzz marketingowych, warto wybrać odpowiedni rodzaj tej formy reklamy. Jakie są rodzaje buzz marketingu? Czym się od siebie różnią i co powinieneś o nich wiedzieć?

 

 

Formy buzz marketingu

Obecnie na rynku wyróżniamy kilka form buzz marketingu (marketingu szeptanego). Chociaż ich cel, co do zasady jest podobny sposób, w jaki możesz go osiągnąć, nieznacznie się różni. Czasami niuanse są niewielkie, jednak w ostatecznym rozrachunku, mogą wiele namieszać przy konkretnych strategiach. Warto je więc znać. Oto najpopularniejsze rodzaje buzz marketingu stosowane w praktyce!

Evangelist marketing

Evangelist marketing związany jest z tworzeniem trwałej społeczności związanej z produktem i marką. Wiele lat temu bardzo modne w sieci były fankluby np. aktorów, zespołów czy marek. Potocznie można powiedzieć, że marketing Evangelist jest następstwem takich miejsc. W tej formie buzz marketingu chodzi o stworzenie miejsca, gdzie zbiera się związana emocjonalnie z marką społeczność (grupa zaufanych odbiorców, stałych klientów). Taka społeczność „żyje” marką na co dzień i samodzielnie tworzy niezależne działania marketingowe. Evangelist marketing najczęściej wykorzystywany jest na portalach społecznościowych m.in. grupach na Facebooku czy profilach na Instagramie.

 

 

Marketing wirusowy (viralowy)

Nazwa tej formy działań buzz marketingowych wśród laików może wywołać przerażenie. Spokojnie, marketing wirusowy nie polega na instalowaniu w komputerach odbiorców wirusów czy programów śledzących. Marketing wirusowy, zwany również viralowym polega na tworzeniu chwytliwych treści, które bardzo szybko rozpowszechniają się w sieci z pomocą działań samych internautów np. udostępnienia, komentowanie itp. Ta forma marketingu wykorzystywana jest nawet przez największe marki, takie jak Coca – Cola czy Pepsi. Im większe grono odbiorców zainteresowanych marką, tym większa szansa na uzyskanie chwytliwego virala. Obecnie dużą popularnością cieszą się przede wszystkim TikTok’owe virale np. marki Shopee.

Community marketing

Ta forma buzz marketingu polega przede wszystkim na udzielaniu się na tematycznych blogach i forach internetowych. Często są to fora/blogi wyspecjalizowane w wąskiej dziedzinie, związanej z działalnością marki, czy wręcz – jej konkretnymi produktami/usługami. Udzielanie się na tak wyspecjalizowanych serwisach pomaga w dotarciu do precyzyjnie określonej grupy docelowej. Nawet jeśli ilość internautów, którzy na co dzień udzielają się w danym miejscu, jest niewielka, istnieje duże prawdopodobieństwo, że to właśnie oni zainteresują się ofertą marki.

 

 

Trendsetting

Trendsetting polega na kreowaniu nowych trendów na rynku. To jedna z trudniejszych form buzz marketingowych. Zalecana jest szczególnie dużym markom i firmom, którym zależy na promocji np. nowego produktu. W działaniach trendsettingowych często wykorzystuje się wpływy i zasięgi influencerów, celebrytów i innych znanych osobowości. Konsumenci bardzo chętnie sięgają po produkty czy usługi rekomendowane przez osoby uznawane za autorytet, czy wzór do naśladowania. Na taką formę promocji zdecydowała się między innymi firma Dafi.

Product seeding

Product seeding związany jest często z wymianą barterową, przez co jego koszt jest naprawdę niewielki. Ta forma działań buzz marketingowych polega na udostępnianiu swoich produktów wpływowym osobom, które posiadają własne grono odbiorców np. na blogu czy w social mediach i reklamują tam owe produkty. W ten sposób rozpoczynają oni swoistą „modę” i generują trendy. Zapewne zauważysz tutaj podobieństwo do trendsettingu, jednak w praktyce nie działa to identycznie. W product seeding zaangażowanie influencerów czy blogerów jest o wiele większe. To oni tworzą/piszą recenzję produktu i osobiście go testują, a nie tylko rekomendują, o czym informują swoich odbiorców.